基于TAM和网络外部性的团购参与意愿研究

近几年,互联网上出现了一种新型消费模式——网络团购,它通过网络将某些产品或者服务的顾客需求进行集聚,对消费者行为方式都产生了较大的影响。基于技术接受模型,团购参与意愿受感知团购的有用性、易用性、风险性影响,通过调查研究分析,在消费者在感知团购有用性、易用性比较大,且感知团购风险较小的情况下,消费者团购参与意愿较强;同时,基于外部性理论,在团购购买人数较多时消费者感知有用性、易用性更强、风险性更小,会更加愿意参与团购。

浅探经济危机下企业的品牌构建

2008年的一场经济危机造成了全球范围内的经济衰退,许多企业经历着发展中的寒冬阶段。在严峻的经济形式下,作为企业重要资产的品牌构建又应该何去何从,是听之任之发展,还是在经济严峻情况下继续加强品牌建设,那又应当如何加强建设呢?

大学生市场营销策略——以联想电脑营销策划大赛为例

现如今的大学校园市场容量大.弹性大.可塑性好,延续性长.但同时大学生又是一个特殊的群体,是充满朝气,渴望个性的;高等教育使他们对产品有自己的判断思考;对于新产品,主流产品的消费欲望很强,希望通过不同的产品来昭显自己,同时又较易受到周围人的各种影响.针对这样一个群体,企业应该如何采用营销策略.来促进销售.提高品牌认识度以及培养消费观念呢,本文将以联想营销策划大赛为例,进行阐述.