调节匹配理论视域下互联网小众品牌广告文本分析

互联网小众品牌是当下电子商务的新兴发展力量。本文以调节匹配理论为视角,通过对四种面向都市青年女性的日用品小众品牌的广告文本的分析,试图揭示其广告文本的文本风格和信息框架。研究发现,互联网小众品牌的广告文本具有较为一致的信息框架,广告以新技术为核心诉求,以关注收益的方式表述结果状态,以积极效价的方式说明功效,以关注成就的方式说明益处,这与其目标消费者的自我调节定向达成了调节匹配,但高度一致的信息框架也隐藏危机。

人际传播型组织传播的激励作用:一个心理契约的视角

组织传播在人力资源管理中的激励功能是激励研究中被忽视的重要问题。本文以心理契约理论为视角,以L集团的标志性组织活动Y董激励性讲话和人才选拔比赛为个案,考察并分析了人际传播型组织传播的激励机制与功能。研究发现,人际传播型组织传播直接作用于组织中的上下级关系和员工间关系,其营造和维系的组织内人际关系会对员工的人际型契约和发展型契约产生调节作用。企业通过履行契约促使员工产生积极回应,实现心理平衡,从而产生激励作用。