营销2.0式生存

营销2．0是什么？我们先用一个形象的比喻，来比较它和营销1．0的不同。 设想有一个湖面。营销的目标是让这片湖水动起来，最好是长期的波动（指消费者与企业提供的服务或产品发生关系），该采用什么方法呢？

阿里和小米的品牌IP全营销

全营销不仅要完成销售和品牌,还应该要实现生态领先。将阿里和小米放在一起探讨品牌营销,是因为二者的品牌营销底层逻辑非常相似,都是以产品不断迭代体验为驱动、势能加文化为主导、超越传统营销模型的全方位闭环营销。可以说,“全方位营销+生态闭环”就是阿里和小米营销的精髓。

互联网产品发展的“钟摆定律”

互联网的产品发展就是一个钟摆,摆完这边摆到那边。这个钟摆的两边是信息和个人交互,四年前,搜索让信息成为第一位的事;两年前,SNS的大崛起使其严重摆向了个人交互;现在又摆回到信息,只是这个信息加了两个字,成为信息分享。

2.0盈利该不该质疑

Web2.0网站如果要广泛能赚钱，必须和现实世界相对接，病毒营销的关键，不是病毒信息内容，而社区营销的关键，是圈子。

热得烫手，不是开心网的好兆头

最近频频看见评论开心网的文章，还有很多关于公司封杀开心网的报道（估计就一篇，被多次放大了）。 对于一个社区网站而言，这不是什么好事。 社区是要人粘在里面生活的，是要有氛围的，是要感觉舒服的，而且是长期的。太多眼球。固然可以增加足够多的用户，但反作用力也是很强的。一旦氛围不对了，就如同当初人们成群结队而来一样，再成群结队离开，很多社区网站起起落落，皆缘于此。所以，工具不怕恶炒和折腾，社区经不起。

今天你“围脖”了吗

“快来看我的‘围脖’！” 如果你以为对方说的是围巾的话，那么对不起，你OUT（过时）了！

长尾时代 营销2．0凶猛

“营销2．0不是炒作，不是以炒作为目的（顶多是手段），而是追求能够和消费者建立起一种长期的、深层次的关系，一种默契，一种共振”。

绝对冲击颠覆主流创意模式（上篇）

第12届中国广告节第一次将代表中国广告创意最高荣誉的全场大奖颁给了网络小电影——百度《唐伯虎篇》，此外，2005年年度中国品牌建设十大案例也同样颁给了百度，还有不少营销创新奖也颁给了百度。这是为什么呢？因为百度小电影系列代表了一种全新的品牌建设思想、颠覆性的营销思路和独创一格的广告创意方式。这不仅是近年来中国广告界的大惊喜，可能也是中国现代营销传播史上极具冲击力的．里程碑式的事件。对此，本刊将连续两期作专题报道。本期主要报道其创意背景和思想。

绝对冲击：颠覆主流创意模式（下篇）

第12届中国广告节第一次将代表中国广告创意最高荣誉的全场大奖颁给了网络小电影——百度《唐伯虎篇》．此外．2005年年度中国品牌建设十大案例也同样颁给了百度．还有不少营销创新奖也颁给了百度。这是为什么呢？ 因为百度小电影系列代表了一种全新的品牌建设思想、颠覆性的营销思路和独创一格的广告创意方式，这不仅是近年来中国广告界的大惊喜．可能也是中国现代营销传播史上极具冲击力的、里程碑式的事件。

2.0社区的营销能盈利吗?

从猫扑和天涯说起这篇文章原来的标题是《不超过20个品牌》,缘起和朋友聊猫扑时,谈到过去猫扑曾高举2.0式营销的大旗,推出过六大营销模式(从体验营销到病毒营销都涵盖了),但其实,能真正适合猫扑的品牌,可能不超过20个,基本上,只有非常著名的饮料、服装、数码电子类寥寥几个品牌,才能真正有效。

白发魔女追杀唐伯虎——克莱斯勒铂锐上市网络传播先导

两年前,百度的《唐伯虎篇》开启了中国广告数字娱乐小电影的新纪元。其引发的主动传播病毒营销浪潮生生不息；当年《客伯虎篇》的操刀者陈格雷等再度推出力作。这一次，唐伯虎带来的故事，是关乎一个男人浪子回头所走过的路，更关乎一辆车的七种武器——

雅虎策略之失：圈外导演 创意空洞——完败 一切手段都是放空炮

2001年，宝马汽车召集全球知名的八大导演，拍摄出八部网络小电影，首创广告与电影业联袂演出的绝世良缘。这种手法漂洋过海来到中国后，福特汽车邀请中国八位新生代导演，为中国电影百年华诞献礼。精明的雅虎也跻身这艘战舰，但针对“生活，因找到而快乐”的命题作文，三大中国最具知名度的导演都未作出理想的答卷。摘下噱头这块遮羞布，在烧钱的同时咽着苦水的雅虎搜索，你还能快乐吗？

无线互联网高效实用的新营销

手机上的无线互联网，将是下一个甚至比互联网还要大的网络，一定会产生众多新颖强大的营销传播模式，但是究竟该怎样做，却极少人有所了解。此文是中国最大的免费无线互联网—3G门户网（用手机上网wap.3g.net.cn）的广告运营总监,对如何利甫WAP进行深度高效的移动营销的阐述。

互联网贱卖广告？

互联网公司给广告客户的营销方案中，把最有价值的互动及体验部分免费送给客户，然后收最没有价值的广告浏览率或点击率的钱。

解码“营销2.0”

互联网的每一次革新．都是工程师们玩出来的．就像孩子们的堆沙游戏．堆出一个．又推倒一个；再堆出一个新的，再推倒．再堆……。现在．该轮到懂营销价值的人登场了。因为营销已由资讯的营销转向人的营销，营销2.0时代带来了颠覆性的变革．娱乐性精准性和互动性上升到了前所未有的高度。

动漫传情 新广告时代的病毒营销

当消费者对传统广告越来越不感冒时，怎么办呢？有两种方法，一种是将广告费用扩大10倍，投资在最热门的媒体节目，将广告播放次数增加N次，就像步步高（OPPO）在超级女声中做的那样，同一个广告在头、中、尾连续播放5、6次，不把你撑死，也把你憋死。这就好比患者的免疫力越来越强，只有加大药剂量，直至都无效为止!

很多VC其实不懂商业的本质 提的建议都是歪门邪道

他们是很出色的潮品买手,对潮流文化很有判断力7年前,我因为自己的IP项目寻找融资,见到了投资人麦刚。麦刚并没有看上我的IP项目,当时说了一句我不太明白的话:"你的项目不够利他。"麦刚很热心地提起,他刚刚投资了一个年轻团队,既懂艺术又懂销售,推荐我和他们认识,他认为大家可以互相帮助。

用原型化故事,打造企业家的个人IP

企业家的形象定位是什么?公众的认知如何?企业家形象给企业带来了哪些价值?企业家是如何塑造形象的?效果如何?这是很多人关心的问题。

病毒短片：影响主流广告塑造品牌丰碑

病毒短跨的横空出世，不仅仅改变了广告的传播方式，还引发了制作环节的变革，及至对广告业定义的重新思索，而其传播效果也并非一朝一夕，更指向遥远的未来……

本期话题:数字营销方法

近年来,数字技术的发展改变了旧有的传播秩序,塑造了人们新的信息接触习惯和生活方式。同时,数字技术和商业模式的不断升级催生了层出不穷的新媒体,并深刻地影响到了传媒产业的格局。媒体是整个传播产业链中最重要的一环,媒体环境的改变,带来的是整个传播业生态的重塑。在公关行业,不少有识之士早已意识到数字媒体的应用潜力,数字营销亦已成为一个新的细分专业和业务领域,并创造了一个不小的市场。作为营销传播的使用者,企业也在逐渐尝试这个新的营销渠道和营销方式,而王老吉在抗震救灾中的品牌跃升和销售暴涨,让更多的企业认识到了数字媒体的力量。任何事物从新兴到成熟,都需要一个不断发展与探索的过程。在本期话题中,本刊邀请了三位在数字媒体领域素有研究的资深人士,就数字媒体应用于营销传播的现状、趋势、问题和方法,进行了一次交锋和交流。