电商直播平台底价协议的反垄断法规制

电商直播平台中的“底价协议”在本质上是平台经济中的最惠待遇条款(即PMFN条款),是一种平台主播方对品牌方商品定价自主权予以限制的合同条款。对PMFN条款是否适用反垄断法进行规制,不应采取“一刀切”的方式判断,当PMFN条款对市场竞争的负面效应大于正面效应时,才应该认定其涉嫌构成垄断。在我国现行的《反垄断法》框架下,对电商直播平台PMFN条款的反垄断法规制有三条路径可选:其一,可借鉴欧美“代理例外”规则的例外原则适用纵向垄断协议规制;其二,可在轴辐协议的理论下适用横向垄断协议规制;其三,当直播方在相关市场上具有市场支配地位时可以适用滥用市场支配者地位规制。