陈涓玲:基于大事件背景的创新传播

首先介绍一下,伽蓝集团是一家集研发、生产、销售、服务于一体,聚焦于化妆品、个人护理品与美容功能食品产业,规模和实力领先的中国化妆品集团企业。自2001年在中国上海发展以来,伽蓝集团先后创立了中国原创高端美妆品牌——美素、源自喜马拉雅的自然主义品牌——自然堂、敏感肌肤护肤品牌——植物智慧、针对年轻人的高功效护肤品牌——春夏、专业功效性护肤品牌——珀芙研.

公关最忌纠结

水年华这次的危机公关有不少可待商榷之处。在我看来,至少有三个失误。首先,不够关注用户诉求一个普通老百姓并不关心商战还是敲诈,是上津标准还是江右标准,消费者只关心产品到底有没问题如果有问题怎么保证解决?

企业公关管理中的意见领袖传播策略:一种社会化媒体情境

在这个"人人都是自媒体"的数字化时代,如何界定、识别、并善加利用能够影响更多受众的意见领袖,对企业公共关系是一个全新且重要的课题。本文回顾了"两级传播"的概念的提出,提出了社会化媒体环境(情境)下企业公共关系的意见领袖传播策略模型。企业更需要利用金字塔腰部和底部的意见领袖资源来持续制造小而深的影响力,充分发挥"意见领袖"的关键性作用。

美素“小玫瑰”:如何在年轻群体中 推出“抗初老”产品?

一、伽蓝集团概况自2001年在中国上海发展以来,伽蓝集团先后创立了中国原创高端美妆品牌——美素、源自喜马拉雅的自然主义品牌——自然堂、敏感肌肤护肤品牌——植物智慧、针对年轻人的高功效护肤品牌——春夏、专业功效性护肤品牌——珀芙研、个性化的专业彩妆潮牌——COMO、新锐香水品牌——莎辛那等多个品牌,业务规模迅速发展壮大。

自然堂:如何过一个独特的20岁生日?

一、企业和品牌概况(一)伽蓝集团伽蓝集团(JALA)2001年成立于中国上海,先后创立了美素、自然堂、智慧、春夏、珀芙研(Biorrier)、COMO和ASSASSINA等多个子品牌。在“新国潮”背景下,伽蓝集团向高科技型美妆企业发展,将世界顶尖科技与东方美学艺术结合起来,在研发、制造、零售、服务、运营、形象等方面全面进行科技创新,做数字化驱动的生物科技美妆企业伽蓝集团的质量保障体系可以归纳为“六觉六性”。

圆桌对话:融媒时代品牌新机遇

融媒体时代已然到来,传统媒体何去何从?品牌主如何做好社会化营销?品牌服务商又面临着怎样的转型与挑战? 4月11日下午的圆桌讨论环节,在复旦大学新闻学院教授、博导、教育部青年长江学者特聘教授朱春阳的主持下,解放报业上海文化传播有限公司总经理吴长亮,上海焦点品牌管理股份有限公司董事长徐丽,伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲三位嘉宾轮番上阵,观点鲜明,对于上述问题给出了具有前瞻性的答案。

融媒传播时代，品牌要懂得快人一步

当下我们面临着很多挑战,但是任何挑战都伴随着机遇,谁能够创新,就有出头机会。我们希望成为一个富有社会责任的,能够保持领先增长的企业。我们的每一个发展战略其实都会回归到企业的本源。现在无论是广告还是公关,大家都在谈真善美。除此以外,我认为还有三个词很重要,那就是小成本、正能量和大情怀。