乡村振兴背景下农产品短视频营销模式研究--以诸暨市香榧为例

本文以诸暨市香榧产业现状为研究对象,重点分析如何利用古代文化与现代元素相结合的方式树立更好品牌、讲好品牌故事,为香榧这一古树种注入现代活力,继而传承保留与发展新香榧文化以提升香榧的知名度从而达到更好带动当地居民收入与发扬香榧文化的目的。基于诸暨市对农副产业的政策支持以及香榧所蕴含的文化因素调研与团队现有资源,我们将分析产业现状及存在的问题并提出相关解决对策。

基于短视频营销下诸暨市香榧品牌推广探析

探讨诸暨市香榧发展问题,分析短视频推广可行性;结合诸暨市香榧品牌建设情况,提出从直播带货(农民素人直接带货,真实感)、自营电商、书写品牌故事、新媒体宣传四个方面对诸暨市香榧进行品牌推广,提升诸暨市香榧品牌影响力,增加农民收入。