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带货主播行为对大学生冲动性消费的影响:感知交互性的多重中介作用
1
作者
万婧
陈盛晖
《传媒经济与管理研究》
2023年第1期172-196,共25页
作为社交媒介生态中的电子商务新模式,直播带货对生产、生活与消费有显著影响。与传统网购的垂直性浏览购物体验相比,直播间观众与带货主播具有高度互动性。大学生观看直播易受主播影响发生购买行为,而后又自责、后悔等,即冲动性消费。...
作为社交媒介生态中的电子商务新模式,直播带货对生产、生活与消费有显著影响。与传统网购的垂直性浏览购物体验相比,直播间观众与带货主播具有高度互动性。大学生观看直播易受主播影响发生购买行为,而后又自责、后悔等,即冲动性消费。本文以SOR理论为框架,结合符号学及感知交互性相关原理,对典型带货直播场景的互动行为进行观察与分析,对大学生展开问卷调查;研究发现:带货主播的语言符号与非语言符号对大学生冲动性消费无直接影响,而感知交互性在两者之间起多重中介作用。
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关键词
网络直播
带货主播
大学生
冲动性消费
感知交互性
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题名
带货主播行为对大学生冲动性消费的影响:感知交互性的多重中介作用
1
作者
万婧
陈盛晖
机构
广东外语外贸大学新闻与传播学院
广州城市舆情治理与国际形象传播中心
中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室
出处
《传媒经济与管理研究》
2023年第1期172-196,共25页
基金
国家社科基金青年项目“西方涉疆舆论的议题设置、扩散机制与应对策略研究”(编号:21CXW024)。
文摘
作为社交媒介生态中的电子商务新模式,直播带货对生产、生活与消费有显著影响。与传统网购的垂直性浏览购物体验相比,直播间观众与带货主播具有高度互动性。大学生观看直播易受主播影响发生购买行为,而后又自责、后悔等,即冲动性消费。本文以SOR理论为框架,结合符号学及感知交互性相关原理,对典型带货直播场景的互动行为进行观察与分析,对大学生展开问卷调查;研究发现:带货主播的语言符号与非语言符号对大学生冲动性消费无直接影响,而感知交互性在两者之间起多重中介作用。
关键词
网络直播
带货主播
大学生
冲动性消费
感知交互性
Keywords
Webcast
Product-selling Anchor
College Students
Impulsive Consumption
Perceive Interactivity
分类号
G64 [文化科学—高等教育学]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
带货主播行为对大学生冲动性消费的影响:感知交互性的多重中介作用
万婧
陈盛晖
《传媒经济与管理研究》
2023
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