大数据公共管理情境下的个人信息披露态度

文章在大数据公共管理背景下,以新冠疫情防控期间的个人信息披露态度为例,研究个人内在因素和外在环境因素对个人信息披露态度的影响,以期为建构大数据公共管理中个人信息和谐的“披露-采集”关系提供理论支撑。研究设计综合保护动机理论和调节定向理论,引入隐私顾虑作为中介变量,构建结构方程模型;通过问卷调查法,收集覆盖16个城市4,800份大规模样本进行分析。研究发现:自我效能负向影响隐私顾虑,主观规范正向影响隐私顾虑,隐私顾虑负向影响个人信息披露态度;促进定向个体比预防定向个体隐私顾虑水平更低,更倾向于支持公共管理中的个人信息披露,同时调节定向特质在自我效能与隐私顾虑之间具有显著调节效应。

自我效能感的“代价”:智能媒体用户隐私保护行为悖论研究

[目的/意义]研究旨在探讨智能媒体情境下隐私悖论的发生机制及个体间的隐私保护行为差异,为推进平台隐私管理提供理论参考。[方法/过程]基于保护动机理论,引入隐私保护倦怠及自我效能感分别作为中介和调节变量,在全国16个城市发起大型问卷调查(N=4800)。[结果/结论]研究发现,隐私保护倦怠负向中介隐私侵犯经历与隐私保护意愿的正相关关系;自我效能感正向调节(削弱)隐私侵犯经历与隐私保护倦怠的倒U型关系、负向调节(削弱)隐私侵犯经历与隐私保护意愿的正相关关系。

“躺平”还是“保护”:社交媒体隐私保护行为悖论研究——“U”型关系与数字代际比较

[研究目的]通过拓展数字代际和隐私保护行为视角回应现有研究关于隐私悖论的争议,为社交媒体的隐私保护提启示。[研究方法]通过回归分析,对1760份全国性样本数据进行U型关系检验及代际的调节作用检验。[研究结论]研究结果表明:社交媒体隐私侵犯经历与隐私保护行为意愿存在一种“U”型关系,隐私悖论仅存在于隐私侵犯经历增长的前半段;隐私保护倦怠中介隐私侵犯经历对隐私保护行为意愿的影响,并可以被用以解释隐私悖论现象;数字原住民群体虽然表现出更高水平的隐私保护倦怠,但更容易摆脱隐私悖论的影响。

“脱敏”的数字原住民:基于计划行为理论扩展的社交媒体用户隐私保护意愿研究

近年来社交媒体用户信息隐私保护问题引起了各界的探讨。由于社交媒体用户不同群体间呈现出隐私保护行为的分化,因此有必要将群体特征纳入考量。本研究以计划行为理论为框架进行扩展,纳入心理特征和负面经历因素,提出了一个社交媒体用户隐私保护意愿的影响模型,同时探讨数字代际的调节作用。通过对4800份全国性样本分析发现:(1)数字原住民群体感知到更多的隐私侵犯经历和更高的隐私保护倦怠,前者正向而后者负向影响隐私保护意愿,这部分解释了数字代际在隐私保护意愿上差异不显著。(2)计划行为理论部分适用于个人隐私保护意愿,主观规范不影响个体的隐私保护意愿。(3)数字代际调节自我效能感和促进定向水平的影响,数字原住民群体表现出“脱敏”的特征;具体而言:数字移民更容易通过自我效能感和促进定向水平的提升来增强隐私保护意愿。研究结果为未来的隐私保护研究和实践提供参考。

焦虑但难以逃离:网络疑病症视角下的健康信息茧房研究

[目的/意义]过度的在线健康信息搜索行为增加人们的焦虑并诱发网络疑病症,而网络疑病症会反过来加剧健康焦虑使人们陷入“信息茧房”,本研究从信息传播视角探讨网络疑病症成因,以期为“破茧”提供启示。[方法/过程]基于自我决定理论从外因与内因两个维度构建结构模型,通过SmartPLS的偏最小二乘路径分析方法对调查数据进行分析。[结果/结论]结果发现:①网络疑病症与健康信息茧房效应正相关;②积极元认知、健康自我效能感、网络健康信息可信度、信息过载正向影响网络疑病症并进一步导致信息茧房;③主观规范与网络疑病症之间没有显著关联。研究拓展了网络疑病症与网络健康信息传播的研究范畴,并为在线健康信息实践治理提供参考。

广告镜像考察:转型期中国城市居民健康消费观念变迁——基于《羊城晚报》(1980—2013)保健食品广告的内容分析

广告是时代的镜像,无论是遣词造句还是背景安排都带着深刻的时代烙印,或明或隐地描摹着消费观念变迁的轨迹。本文通过对《羊城晚报》(1980—2013)34年共计1275则保健食品广告传播进行内容分析,将城市居民健康消费观念的变迁分为五个阶段,并解读不同阶段所呈现的不同面貌。健康消费观念在转型期中有三大变迁趋势:从早期的盲目进补,到针对性地对营养元素"查缺补漏";从关注维持机能的五脏六腑,到注重仪表的"内外兼修";从"有病治病"的辅助治疗,到"治未病"的调理,整体呈现出从"疾病"到"养生"的语境升级置换。

广告回避文献述评与研究转向探讨

作为广告效果研究的重要分支,广告回避(Advertising Avoidance)进入学者视野已近六十年。在媒介形态更迭和认知心理学范式转向的双重作用下,广告回避研究发生了转变。当前广告回避研究聚焦于回避反应测量及影响因素探讨,并据此归纳出当前广告回避研究的三大取向:从理论源流来看,广告回避影响因素研究经历了从外部刺激要素到具身要素的转向;就研究对象而言,移动广告回避研究逐渐占据主流;从研究文本而言,以信息流为代表的社交媒体广告颠覆了传统广告回避研究的核心要素,引发了学者的广泛关注。

点赞行为的代际差异研究

媒介技术作为一种技术与文化的复合体,引发了学界关于"媒介如何影响人类与社会文化"的不断探讨。根据马克·波斯特的媒介时代划分,选取成长于不同媒介时代的"70后"与"90后"为对象。研究发现,作为"数字移民"的"70后""点赞"时倾向于增进沟通,始终遵循其喜欢、支持等正面含义,注重"点赞"的仪式感,担心他人无法理解自己的延伸而产生误解,即普伦斯基所描述的"数字移民"的"口音"现象。而作为"数字土著"的"90后"会将"点赞"用于增进沟通和回避沟通,调侃、揶揄等引申义也被逐渐开发。他们将"点赞"视作具有多重语义的"全能型"沟通工具,这无疑与其成长期所处在开放的、双向互动的第二媒介时代密不可分。

数字营销时代重访“镜众”概念的理论与实践意义

大数据时代媒介技术的更新迭代加速了人类社交网络结构性的嬗变重构,消费市场的信息传播模式也发生了翻天覆地的变化,深度洞悉消费者心理、情感和情绪的基础理论研究重要且紧迫。研究重访日本电通公司于提出的“镜众”概念,通过理论推演和例证解读,阐释了镜众的典型特质和其理论渊源,尝试提出镜众传播模式下的受众分享行为模式。研究发现,价值共振和情绪感染是镜众传播模式的核心要素,也是受众分享行为的关键路径,信息在镜众传播模式中呈现出递归形态。该模式具有传播学微观层面理论的普适性,对当前纷繁复杂的社交网络和消费现象具备较强的解释力,尤其对大数据营销背景下的消费者分析具有应用价值。

缘情制礼:礼乐传播中的情感机制与文化认同

礼乐传播通过“礼”“乐”仪式来传达儒家乃至中华文化的核心精神,本质上是一种仪式传播。情感是仪式传播的重要属性。作为五礼之首的祭祀是最具代表性的礼乐仪式。祭祀仪式中庄严有序的礼仪和庄重肃穆的古乐,不仅能激发个体情感,还能通过情感的渲染与共享,促进人际间情感的互动,从而构建群体认同,涵养家国情怀。从历时性的维度来考察,祭祀仪式中的情感因素具有构建想象的共同体,加强文化认同,维系民族意识,重构集体记忆,传承文化基因的作用。

透过媒介看城市:智慧城市战略背景下媒介呈现对城市认同的影响机制探究

本研究聚焦媒介信息呈现对城市认同的影响作用,基于精细加工可能性模型,选择信息质量、传播热度和正向情感价值作为媒介呈现的因素,通过问卷调查和深度访谈法对深圳市居民的城市认同感进行了探究,并检验了受众参与在媒介呈现和城市认同之间的中介效应。研究结果表明:(1)媒介的信息质量、传播热度和正面情感价值正向影响居民的城市认同;(2)受众参与在此间的中介效应均成立;(3)卷入度虽能预测受众的媒介参与度,但高低卷入度间的区分度不明显。本研究提出以下建议:(1)深圳城市对内传播应持续关注对信息质量的提升。(2)加强媒介对城市文化软实力的呈现,增强居民归属感和认同感。(3)重视当地媒体多语言信息的更新,为在深外籍人士提供及时、准确的城市生活相关信息,提升外籍人士的城市了解和参与。

电视广告解说词与字幕匹配程度对广告文案记忆效果的影响

本文属于实证研究当中的传播效果研究，参考了大量国内外学者对于广告传播效果的研究成果、电视广告制作应用的规律与技巧，以及心理学中关于认知、记忆与遗忘的相关理论，对电视广告解说词与字幕的信息匹配程度制定了四个维度，并通过设置不同的实验组探究不同维度对受众广告文案记忆效果的影响。本文运用定量分析的方法对实验案例的广告文案进行编码、量化，对实验收集而来的数据运用了统计分析和假设检验的方法进行处理，从微观层面进一步探讨提升电视广告传播效力的可能性与一般规律。

中美广告教育比较研究

广告教育承担着为广告行业输出专业人才的重任，当前政策环境、传媒环境发生的变动给广告行业以及广告教育界均带来了挑战与机遇，中国大陆广告教育处于变革的关键时期。而美国作为广告教育的先行者，积累了丰富的教学经验，长期以来为我国广告教育界所借鉴。本研究在大陆广告教育经历整三十载的契机下，回顾、梳理和反思大陆广告教育，并与美国广告教育进行比较。通过对比美国和中国大陆广告专业发展较为领先高校的教学计划，发现中美高校广告学专业在课程设置、学分规划、实践的差异，以此提出对高校广告教育的一些建议。

夏门地区男性消费者护肤品冲动购买实证研究

随着社会的发展和进步，越来越多的男性成为护肤品的目标消费者。各男性护肤品品牌也在寻求方法刺激消费者产生购买冲动。本文通过问卷调查法，聚焦厦门地区的男性消费者，探究影响其护肤品冲动购买意图的因素，并研究冲动购买行为特质对其影响。

广告影响效果区域差异探析——基于一、二、三线城市消费者调查

广告态度可以衡量广告效果，而广告对消费者的影响会直接影响广告态度。本研究通过问卷调查法（N=18030），对全国20个城市进行抽样调查，分析不同区域广告对消费者的影响及影响因素的差异。结果显示。广告对消费者存在购买意图、娱乐性及消极性三方面影响，影响程度呈一、二、三线城市递减趋势；广告对消费者影响的因素包括广告可靠性、信任度和判断力，它们在解释广告对消费者影响能力上各不相同，其中可靠性是广告对消费者购买意图及娱乐性影响的最主要因素，影响力表现出一、二、三线城市递减趋势；而消极性更多受信任度及判断力影响，影响力没有明显表现出一、二、三线城市递增或递减趋势。

社会意识的表皮与深层——中国受众广告态度意识考察

广告日渐溶入我们的生活,广告也时刻冲击着我们的视听。中国电视广告作为城市受众接触广告的最主要途径,作为每年广告市场份额的近四分之一强,正以它独有的方式影响着人们的消费,影响着人们的意识形态从而改变着城市生活。广告作为连接大众生产和消费的结点,如果从意识形态的角度去审视,那么它所表现的是现代社会消费意识形态的方方面面,这是被许多社会学者长期关注的问题。但是,中国的广告,应该属于什么样的意识形态?它又如何与社会的主流意识融合?这是学界注意到但却没有进行细致分析的领域。在不乏个案解剖和枚举的同时,我们力求通过对近10年《IMI消费行为与生活形态年鉴》数据的整理,从宏观层面去把握中国受众广告态度意识的特征,而中国特殊的市场经济体制和政治意识形态又赋予我们对广告镜像更多解读和探讨的空间。

终端促销对女性消费者购买决策的影响——以化妆品行业为例

终端促销一直在营销领域占据重要地位。然而，随着互联网的兴起，网购的流行，线下实体店遭受巨大的冲击。如何合理有效利用终端促销来影响消费者的决策，最终实现销售的增长对终端零售商来说尤为重要。本文通过问卷调查，聚焦终端促销对女性消费者购买决策的影响，并深入探讨不同促销方式对消费者购买决策影响的差异。我们发现，实体店终端促销仍对女性消费者购买决策有巨大影响，且不同的终端促销方式对女性消费者的不同购买决策的影响存在显著差异.

时代变迁中的价值推演当代中国流行广告语内容分析（1979-2009）

广告文本作为在历史变迁中保存下来的记忆，必然会或浓或淡、或隐或显地记录着某一特定时期社会环境下国民的生活方式、主流思想和价值形态。由于其话语意义空间是由广告主、广告公司、传播媒介、受众等要素共同构建，对广告文本的考察是将研究构筑在更为饱满和丰富的视野上，有利于发现在社会转型期中，广告与社会、广告与公众之间价值形态重塑和互动的轨迹。本文通过对中国当代流行广告语（1979—2009年）进行内容分析，发现流行广告语在中国广告发展的不同阶段中，主题类别数量呈现不同特征。对应中国社会转型背景下，中国人价值形态推演呈现的规律和特点，不难发现二者之间的微妙关系。

在边缘处发现边界——广告学的未来已来

以移动互联网为代表的媒介技术,在不断撼动传统媒体地位的同时,也塑造着全新的融合性传播生态,各类媒介以移动互联网为平台实现了有机融合与再造。基于传统传播规律、传播技术的广告业,其市场环境、外在表现形式和内在行业发展皆发生了剧烈变化。一方面在广告理念和业务领域实现了多元融合的转向;另一方面大数据技术和人工智能技术强势来袭,泛广告化和全球智能广告的发展趋势渐趋明朗。毋庸置疑,任何传播领域发生的变革不仅颠覆传统格局,也改变和重塑了人类社会的方方面面。因聚合裂变产生的各种问题不仅成为错综复杂的难题,在为学界和业界带来严峻挑战的同时,也对行业革命、社会系统运行产生的理论反思带来新的挑战。我刊诚邀广告学领域的专家学者,从媒介技术发展入手,结合全球语境与本土话语实践,从广告研究视角探求广告学发展的新态势。(专家排名以姓氏拼音为序)。

修订《广告法》要与时俱进

将《广告法》的修订提上议事日程，对广告界来说是一件大事情。