农业绿色发展水平测度、地区差异及演变规律分析——以河南省为例

推进农业绿色发展是实现农业现代化的必经之路,也是促进农业可持续发展的重大举措。基于河南省2014─2021年的数据,构建农业绿色发展水平指标评价体系,运用Dagum基尼系数法和Kernel核密度估计法进行分析。研究结果表明:农业绿色发展水平整体呈上升趋势,部分地区跨入农业绿色发展高水平区域行列;四大经济区农业绿色发展水平差异明显,从高到低依次为豫西豫西南地区、中原城市群、豫北地区、黄淮地区。因此,应聚焦农业污染治理,转变农业生产方式;推进绿色技术创新,实现绿色化生产;利用邻近地区优势,统筹全局协同发展,以推进农业绿色高质量发展。

生鲜电商平台消费者重购意愿研究——基于行为习惯的调节作用

农产品流通渠道数字化转型是我国数字经济发展的重要内容。完善生鲜电商平台交易制度对我国践行大食物观和提高粮食与重要农产品保障能力具有重要意义。文章立足技术接受模型与反省-冲动模型,以郑州市生鲜电商平台消费者为研究对象,运用结构方程模型和Process检验,实证分析消费者感知对重购意愿的影响及作用机制。研究发现:消费者感知易用性对重购意愿具有直接影响,而感知有用性对重购意愿不具有直接影响;行为态度在感知有用性、感知易用性对重购意愿影响的过程中发挥中介作用;行为习惯在重购意愿的形成机制中存在双重作用,且行为习惯的双重作用强度随时间推移呈现相反的变化趋势。

环境价值观对农户绿色生产技术采纳意愿的影响研究——有调节的中介模型

农户是否愿意采纳绿色生产技术,关系到我国农产品质量安全和农业绿色可持续发展的实现。基于河南省355户农户调研数据,立足“社会人”假设,整合计划行为理论和价值-态度-行为理论,运用结构方程模型和PROCESS检验程序,探讨环境价值观和主观规范对农户绿色生产技术采纳意愿的影响,检验主观规范的中介作用以及规模经营的调节作用。研究发现:(1)农户对不同农业绿色生产技术的采纳意愿存在差异,从高到低依次为耕地质量提升与保育技术、农业废弃物循环利用技术和化肥农药减施增效技术;(2)环境价值观的3个维度中,生态价值观对采纳意愿有直接影响,利他价值观和利己价值观通过行为态度和主观规范对采纳意愿产生间接影响;(3)行为态度和主观规范在环境价值观对采纳意愿影响的过程中发挥中介作用;(4)经营规模在利他价值观和利己价值观分别影响主观规范的过程中具有正向调节作用。基于研究结果分析,提出强化农户环境价值观培养、推进绿色乡风文明建设、加快规模经营主体培育以及驱动绿色生产技术创新等政策建议。

针对高校专业学位研究生实施产教融合育人模式的策略

专业学位研究生教育对培养创新人才和服务经济社会起着重要的推动作用。实践课程体系设置不合理、校企合作共识弱、产教融合体系稳定性差是高校专业学位研究生教育产教融合发展的现实困境,人才培养模式和行业需求的脱节、校企利益诉求点不同、各利益方缺乏长效合作机制是高校专业学位研究生教育产教融合困境的主要成因。在此基础上,提出政府宏观政策指导、高校人才培养模式改革、企业合作积极性提高的多元主体协同合力突破对策,以提升高校专业学位研究生教育产教融合效果。

企业间心理契约研究综述与展望

在全球经济竞争激烈的市场背景下,企业间关系多有冲突和龃龉,如何解决和构建长期和谐关系?理论界试图引入心理契约以求破题,但这究竟是企业间关系研究的分析范式革命,还是概念游戏?本文旨在对国内外企业间心理契约文献进行回顾和评述,并进而回答以上命题。通过阐释企业间心理契约的理论基础——互惠理论、公平理论和期望理论,发现企业间心理契约铺垫、实现和保障机制。在企业间心理契约概念界定、结构维度类型及测量、心理契约违背实证研究述评的基础上,归纳出心理契约的本质是企业间合作关系的心理博弈。企业间心理契约的研究有利于揭开企业合作关系的“黑箱”,对提升企业间合作关系质量大有裨益。在此基础上,本文针对企业间心理契约研究的不足之处提出未来研究展望。

基于熵值TOPSIS法的农业绿色发展时空水平测度研究

农业绿色发展是保障国家粮食安全和促进农村现代化的必要手段,构建合适的评价指标体系并对不同地区进行时空水平测度有利于推动我国农业绿色发展。本文通过构建绿色生产环境、农业生产投入、绿色生产方式和农业绿色产出四个维度包含19个指标的农业绿色发展评价体系,收集2012—2021年各省份的相关统计数据,利用熵值TOPSIS法,对全国及各省农业绿色发展水平进行测度。结果表明:(1)近年来我国农业绿色发展水平呈上升趋势,绿色生产环境与绿色生产方式得分较高,而农业生产投入与农业绿色产出增速较快;(2)不同地区农业绿色发展水平以及各二级指标得分仍有较大差距,其中内蒙古、黑龙江以及宁夏农业绿色发展水平位于我国前列;(3)运用聚类分析,将选取的31个省份分为绿色高效型、绿色提升型、资源依赖型、绿色发展型和产出低效型五类,相同类别省份呈现区域聚集特征。为加快促进我国农业绿色发展,应采取加快新型农业经营主体培育、构建跨产业生态补偿机制和推进实用型农业生产技术创新等措施。

河南沿黄流域生态旅游目的地品牌营销研究

生态旅游目的地品牌是旅游市场的核心竞争力。河南沿黄流域生态旅游目的地品牌营销对其形象、竞争力及可持续发展均有促进作用。河南沿黄流域生态旅游目的地具有丰富的历史文化、经济优势和区位环境等旅游优势,同时也存在生态理念缺乏、品牌意识不强、定位不恰当等品牌营销问题。在黄河流域生态保护和高质量发展背景下,河南沿黄流域旅游目的地只有找到自己的生态优势资源,进行准确的市场地位,树立独特的“品牌形象”,才能推动河南沿黄流域生态经济带建设。河南沿黄流域生态旅游目的地品牌营销立足中原文化,分别从政府政策引导、强化生态品牌意识、准确品牌定位、建立视觉识别设计系统、营造生态特色旅游带、构建品牌危机管理体系等方面进行品牌营销,以对河南生态旅游业有所裨益,实现出彩河南。

大学校园物流配送营销策略研究

随着计算机网络的普及和高校大规模的扩招,校园网购逐渐成为一种新潮流,由此专门服务于高校师生的物流配送应运而生。目前,我国大学校园物流配送虽然取得了一定的成效,但也存在配送范围、配送质量、和配送相关的法律保护措施等方面的问题。基于此,利用校园社团开拓市场、进行差异化服务、采用电子商务建立网络自定义平台、利用节日展示大学校园物流配送特色等营销策略就成为保证大学校园物流配送顺利开展的有力保障。

政策导向、市场导向对农户绿色生产的影响——基于河南865个农户的实证分析

政府和市场是长期影响农户生产行为的两种力量,文章探索性地提出政策导向、市场导向对农户绿色生产影响的概念模型。基于河南省865个农户的调研数据,采用结构方程模型检验政策导向是如何驱动农户绿色生产并影响绿色绩效的,运用多层线性回归模型分析市场导向如何影响政策导向、绿色生产与绿色绩效、政策导向与绿色生产之间的路径关系。结果表明:绿色生产在政策导向和绿色绩效之间起部分中介作用。反应型市场导向在政策导向和绿色绩效之间具有正向调节作用,先动型、反应型市场导向在绿色生产和绿色绩效之间具有负向调节作用,先动型、反应型市场导向在政策导向和绿色生产之间具有正向调节作用,而且先动型市场导向对政策导向和绿色生产之间的正向强化作用大于反应型市场导向的作用。因此,引导农户进行绿色生产,需要创造和绿色生产相契合的政策环境和市场环境。

绿色营销与企业的社会责任

随着人类环境的恶化和全球环保运动的兴起,企业的市场营销活动面临着更大的挑战,同时,消费者自我意识的日益成熟,要求企业的市场营销工作承担更多的社会责任。绿色营销的核心是实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一,最终目的是促进企业的可持续发展,促使企业承担更多的社会责任。企业通过提供绿色产品来保护消费者利益和保护环境,履行相应的社会责任。绿色营销是一个系统工程,需要政府、企业和消费者的共同参与,才能真正实现企业的社会责任。

河南省农业农村现代化评价指标体系构建及运用

乡村振兴战略总目标是农业农村现代化。立足农业农村现代化内涵,结合河南省农业农村实际发展特点,构建河南农业农村现代化评价指标体系,并运用评价指标体系对河南省18个地市进行相应评价,有利于厘清河南省18个地市农业农村现代化发展程度,寻找制约不同地市农业农村现代化障碍的因素,因地制宜地解决不同地市农业农村现代化发展的障碍因素,并提出从农村经济现代化、农业生产率、生产绿色化、科技兴农等方面加强农业农村现代化建设力度,以期深入推进河南省乡村振兴战略的顺利实施。

河南特色农业营销策略研究

特色农业是农业适应市场经济催生的产物,也是解决"三农"问题的有效途径。河南是农业大省而非农业强省,如何在地区优势资源基础上发展河南特色农业,是一个亟待研究的课题。文章分析了河南特色农业发展的有利条件和存在的问题,提出树立特色农业发展观念、加大政府政策支持力度、加强农业科技创新能力、塑造特色农产品品牌、严格实施标准化管理等营销策略,以促进河南特色农业更好、更快地发展。

城市品牌营销策略研究

随着全球经济一体化趋势的加快和城市化进程的推动,国内外城市之间的竞争日益激烈。城市营销是城市之间竞争的产物,城市品牌是城市营销的终极目标。在经济全球化背景下,分析城市品牌营销的必要性和探求城市品牌营销策略,对中国城市营销具有重要的理论和实践意义。

墨家精神的现代诠释

墨家精神和社会主义市场经济体制下的时代精神有一定的通约性,分别体现在墨家“贵义尚利”的经济伦理价值观、“尚贤”与“尚同”并举的平等精神和“革故鼎新”精神三个方面。吸收和转化墨家精神的“合理内核”,对建构社会主义市场经济伦理,建设现代企业精神和增强团队凝聚力,培养创新精神,有积极的借鉴价值。

河南地方院校大学生创业教育研究——基于新乡四所高校的调查

培养具有创业能力的大学生是高等教育改革的重要内容。河南高校多属地方性院校,在就业形势日趋严峻的今天,创业教育问题亟待解决。新乡四所高校的调查样本分析结果显示:多数大学生认识到创业的重要性,但准备创业或真正创业的却凤毛麟角。究其原因,创业教育师资匮乏、创业教育课程体系不完善、创业实践活动少等因素成为制约大学生创业的瓶颈。经过对创业教育存在问题的分析,针对问题提出促进河南地方院校大学生创业教育对策,以期对中国地方院校大学生创业教育有所裨益。

从市场营销看企业社会责任的承担

任何企业都具有"经济人"和"社会人"的双重身份。"经济人"要求企业以追求经济利益为目的,而"社会人"的身份则要求企业必须承担一定的社会责任。企业的市场营销行为应当受到社会的约束和规范,社会市场营销观念、"以人为本"的企业文化、绿色营销、善因营销为企业承担社会责任提供了有效的实施途径。

跨文化营销管理策略

经济全球化使企业置身于不同国家的文化之中，营销活动从而成为一种跨文化营销。与单纯的国内营销不同，企业在进行国际营销时，由于各国文化差异的存在，企业必须面临着选择：企业是把原来的营销模式原样搬入目标国家？还是选择适应当地的文化？不解决这样一系列问题，企业的国际营销活动就很难取得成功。

企业市场营销中的社会责任研究

随着经济全球化进程的加快和人类生存环境的恶化,企业在进行市场营销时被要求承担相应的社会责任。企业营销实践一再证明,只有勇于承担社会责任的企业才能获得长久的发展。在市场营销中承担相应的社会责任,企业应建立起以社会责任观念为核心的企业价值观和企业文化;企业的营销决策不仅要以顾客需求为出发点,而且应以社会责任为出发点;企业在生产经营过程中必须兼顾企业利益、消费者利益和社会利益。

产业变革背景下平台企业商业模式创新路径

互联网技术的发展引发了全面而深刻的产业变革。平台企业基于互联网而生且借助大数据的支持,驱动商业模式不断进行创新。满足顾客需求、独特竞争优势、合适盈利模式是平台企业商业模式创新的成功要素。顾客价值主张、核心资源与能力、定价与服务、盈利模式是平台企业商业模式创新的有效路径。

绿色农产品电商发展的制约因素及应对措施

网络技术的普及和消费者对健康饮食的重视,为绿色农产品电商提供了发展的机遇。国家农业政策、农民工返乡创业、消费者绿色需求增长是绿色农产品电商平台发展的现实动因。基础设施不完善、高素质人才缺乏、认证标准繁琐、品牌价值小、购物体验差等方面成为绿色农产品电商发展的制约因素。乡村区域特性、人才流失、信息不对称、品牌意识弱和绿色农产品质量属性是绿色农产品电商发展制约因素的主要成因。政府、企业、农户分工协作是破解绿色农产品发展制约因素有效措施。