品牌老化的成因探析

每天都有一大批的品牌在成长、壮大,也有一大批的品牌在老化、消亡;有些品牌历经百年依然生机勃勃,有些品牌昙花一现之后便死气沉沉.究竟什么是品牌老化,什么导致了品牌老化?本文从客观、主观两个方面,并融合了相关的经济学规律,给出了一个较为清晰、全面的回答.

品牌老化的成因探析

1 品牌老化及其危害 品牌老化发生在品牌资产价值的流失阶段，它经历过品牌的推广和成长阶段，也享受过由于品牌成熟所带来的巨大利润收益，只是由于维护、创新不当而风光不再。品牌老化最突出的表征之一是高知名度和低认可度，即提起这个牌子人人都知道，但在买东西时就不记得了，或者是记得起，但无购买冲动。