从“依云事件”看食品安全

素来以＂水中奢侈品＂形象出现的＂依云＂居然被检出了亚硝酸盐超标!3·15前后,这条新闻成为坊间热议的焦点。我认为,从这一事件的背后,我们更多应该看到的是：如何进一步完善我国食品行业的质量安全监督管理体系？从消费者的角度看,＂依云事件＂再次提醒我们：不必盲目追逐高端进口产品。其实,高端进口产品的高价格并不完全代表着产品的高品质,很多时候是受营销策略、品牌溢价以及进口关税等因素的影响。所谓＂奢侈品＂,更多意义上是市场销售价格大大超出本身物质价值的产品。而之前,其他一些国际奢侈品牌在中国市场被检出＂不合格＂的事例也是屡见不鲜的。

精准营销的三种打法：社群圈层、人群包、跨屏联动

数据时代的来临,使营销变得有迹可寻,不再只是广撒网,只求愿者上钩,而是更注重精准营销。若想制定优质的数字营销方案,就要懂得如何与数据打交道,知道抓取哪些数据。众引传播在数据抓取时较为关注两类数据:第一,用户的其他兴趣。过去,卖奶粉找母婴达人,然而消费者并不是单纯地通过品类来定义品牌。消费者具有多重身份和不同需求。比如,作为一个宝妈,同时也有追剧兴趣。

营销冷启动——内容种草的策略性思考

营销传播的变化趋势:内容种草逐渐兴起今天,广告行业,或者说整个营销传播行业,已经在发生一些变化,我们需要更多地展望,将来的传播会是怎样的。先从一组数字开始。研究广告的时候,我们都会先从两个品类来看,一个是个人护理类,一个是美妆类。

乡镇市场也能玩转“数字营销”

可能大家觉得乡镇市场的消费者对新兴的数字平台运用还不普及，因此不存在什么数字营销的成熟案例。但关键是我们从什么角度去看这个问题。例如企业利用淘宝、QQ、微信等数字化平台和手段完成销售，现在已然非常成熟。