SNS时代的环保公益传播:以绿色和平组织在中国内地的实践为例

本研究以绿色和平组织为研究对象,采用深度访谈和线上民族志等方法,探讨在当前的制度格局之下,非政府组织如何多方位多角度地整合社交网络服务(SNS)资源,SNS为绿色和平组织实现其发展理念和目标提供了哪些帮助,以及该组织在利用SNS的过程中面临哪些挑战等研究问题。

新媒体赋权:新生代农民工对QQ的使用与满足研究

腾讯公司的QQ已经成为中国最受欢迎也是最成功的即时聊天工具。根据腾讯公司2010年11月公布的第三季度综合业绩报告,QQ的即时通信活跃帐户数6.366亿,即时通信服务最高同时线上帐户数达到1.187亿。根据iresearch的调查结果显示,QQ的用户有48.5%属于普通员工,而将近75%的用户月收入不足2500元。这说明,我们应该把更多关注投放到这些属于中下阶层的受众身上。本文以新生代农民工为目标对象,运用深度访谈的方法,探究他们对QQ的使用与满足情况。结果显示,新生代农民工使用QQ获得的满足依次为:社会交往、打发时间、建构与重构身份、获得成就感等。他们利用QQ构建规模较大的社交网络,从而为自己提供情感支持和实际支持,可以实现某种程度的自我赋权。

营销中的数字化身及其可供性分析--以信任为核心的研究框架

伴随着数字技术的进步与用户需求的增加,数字化身在营销实践中的发展态势强劲,而信任是化身营销的核心。为进一步厘清化身营销及其潜力,本文首先梳理了化身、化身营销及其相关概念的定义、联系与区别。在此基础上,进一步以可供性为理论框架,从化身智商、情商、人格三个主要特性中挖掘影响化身可信任性的可供性,并建立了一个以信任为核心的研究框架。在用户与化身的交互过程中,可持久性、可创造性、多媒体性主要反映化身智商;可移动性、可感知性、可传递性主要反映化身情商;可编辑性、稳定性、可接近性主要反映化身人格,三者统合将共同影响化身的可信任性。

辫子新闻:自媒体时代的趋势

一、自媒体时代的到来 随着微博的兴起和流行，自媒体时代也宣告全面来临。所谓自媒体，，是指普通市民经过数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径。具备鲜明5A元素（Anyone，Anywhere，Anytime，Anything，Anyway）的微博正是这一途径的突出代表。新闻报道不再是传统媒体记者的“专利”，无数新鲜热辣的消息可以借由微博（无论是否专业记者的）迅速为公众所知。

区块链:程序化广告发展的机遇与挑战

区块链技术为当前程序化广告发展过程中出现的流量作弊、媒介透明、品牌安全、个人信息保护等困局提供了新的解决思路。本文在探讨区块链技术的特点及其于程序化广告领域中的运用的基础上,对其带来的变革与挑战进行了深入剖析。

劳工NGO的微博赋权分析:以深圳“小小草”遭遇逼迁事件为例

本文以深圳"小小草"工友家园这一劳工NGO为研究对象,采用在线民族志和深度访谈等研究方法,通过分析他们在遭遇逼迁过程中的新媒体实践过程和结果,总结微博在事件中的作用和赋权的效果。研究发现,微博起到了直播事态发展、与传统媒体互动、利用"话题"功能进行深入探讨和社会动员等作用,同时在个体、人际和社会参与三个层面都实现了不同程度的赋权。

辫子新闻:自媒体时代的趋势及其影响

一、自媒体时代的到来 随着微博的兴起和流行，自媒体时代也宣告全面来临。所谓自媒体，是指普通市民经过数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径。‘瞑备鲜明5A元素（Anyone，Anywhere，Anytime，Anything，Anyway）的微博正是这一途径的突出代表。新闻报道不再是传统媒体记者的“专利”，无数新鲜热辣的消息可以借由微博（无论是否专业记者的）迅速为公众所知。