消费成熟度研究前沿探析

消费成熟度是影响有效消费决策的一个重要因素。消费成熟度的提升不仅能够给企业和消费者带来经济利益,而且还能够带来良好的社会效益。文章通过系统梳理心理学和营销学领域的相关文献,对消费成熟度的概念架构及其与相近概念的差异进行了探讨,阐释了消费成熟度的相关理论基础,并分析了消费成熟度的影响因素及其对企业营销策略的影响,最后提出了消费成熟度未来主要的研究方向与研究建议。

中国零售市场:进入中等收入国家后的特点、机遇与选择

2006年,中国从一个低收入国家迈入中等收入国家,这种转变给零售市场带来了巨大的变化。"十二五"规划确立的"民富"原则将进一步提升这些变化的速度。把握变化的市场元素,有针对性地调整和重新制定新的经营战略与目标,是零售企业保持其在产业链终端地位话语权的不二选择。在对比2006年和2009年的零售业相关统计数据的基础上,可以得出如下结论:进入中等收入国家以来,中国零售业在销售额、就业人数、毛利率等方面均有较大的增长,但是与发达国家相比,这些指标仍然过低。造成这一结果的因素很多,其中地区发展及收入结构的不均衡是制约我国零售市场购买力的一个非常重要的因素。该研究从理念的成熟、购买力的支付多样化、经营业态的完善、连锁经营成为零售业扩张的主要手段、购买行为的理性程度提高等五个方面论证了当今中国零售市场逐步迈入理性和成熟时代的基本特征和相应的结论。因此,未来几年,中国零售市场的发展应该从以往的"圈地"、"圈人"的增长方式向"合作协调"、"专业差异"的发展方式转变,并以此来调整和制定企业的发展战略和经营目标。

原产地形象效应研究综述

二战以后，随着国际贸易与全球市场的发展，人们越来越关注企业在全球市场上的竞争力。作为企业竞争优势的一个重要来源，原产地形象受到了众多营销学者的关注。