2006年全国大专运动会参与者之涉入程度、体验行销、满意度及忠诚度之相关实证研究

本研究的目的主要在探讨2006年全国大专运动会参与者之涉入程度、体验行销、满意度、及忠诚度之相关实证研究。以2006年全国大专校院运动会十一个比赛项目参赛选手为研究对象，经分层比例抽样获得有效问卷602份，经描述统计皮尔逊相关分析及结构方程模式等统计分析，结果发现：参与者之涉入程度会显着影响体验行销、满意度及忠诚度；而参与者之体验行销会显着影响满意度及忠诚度；但参与者之满意度会未显着影响忠诚度，其原因可能是该模式中同时加入涉入程度、体验行销两个重要的外因潜在变项，造成满意度对忠诚度的影响关系变成虚假关系。