-
题名乡村振兴背景下广西古法红糖的营销与品牌建设研究
- 1
-
-
作者
陶彦香
苏会婷
莫友东
宋百文
叶琳
-
机构
广西农业职业技术大学
-
出处
《农村经济与科技》
2023年第3期234-237,共4页
-
基金
2022年广西壮族自治区区级大学生创新创业训练项目“桂小甜——乡村振兴背景下广西古法红糖的品牌建设与营销”(项目编号:202216205069)
2022年广西农业职业技术大学人文社会科学研究课题“乡村振兴背景下广西绿色农产品品牌建设研究”(课题编号:YZS2230)。
-
文摘
广西是全国第一产糖大省,糖业是广西区的重要产业。古法红糖是现代女性调理养生的常备产品,但广西的古法红糖产品却一直未能很好打开市场,没有能建立一个全国知名的品牌。通过对广西古法红糖的营销环境现状进行分析,发现广西古法红糖的营销与品牌建设主要存在品牌意识淡薄、品牌影响力不强、生产过程标准化程度不足、品牌定位不清晰、销售渠道单一等方面的问题。针对这些问题,提出通过政府宣传、龙头企业牵引提升品牌意识,根据产品特点和市场空白明确品牌定位,通过东博会、农博会,新媒体与传统渠道结合拓宽销售渠道的对策和建议,希望以此为推动广西古法红糖品牌建设和发展建言献策,助力乡村振兴。
-
关键词
乡村振兴
古法红糖
品牌
营销
-
分类号
F327
[经济管理—产业经济]
-