商品的符号化建构与广告的诗意化

商品在现代社会中已经成为一种符号化的存在,广告自然充当了商品符号化的建构者。它首先建构出商品消费的符号化语境,然后在这一语境中不断建构商品的意义,并在建构出意义后把商品符号化。随着商品符号化建构的延伸,它进一步提出了广告诗意形象化的要求。

汉字经济高效的特点及其在未来信息传播中的地位

从文字实现它记录与传播信息的基本功能的角度看,汉字的最大特点可直接概括为”经济高效”。汉字所以能做到经济高效,其根本原因在于它是一种通过语素构词的特殊的表意文字,尤其是它通过语素组合构造新词而不必造新字,使它保持了常用字的经济性与每一个语素使用的高效性。随着汉字本身经济高效优势的显现和中国在世界范围内影响的不断增强,汉字在未来信息传播中的地位将有更大提高。

地市电视台广告经营策略初探

进入新世纪以来，地市级电视台在夹缝中越来越难以求存，其面临的最大危机便是经营的危机。要解决这一危机，需要各地方台转变经营理念，以大广告观来观照整个媒体的操作，同时以广告经营策略的改革为突破，加强地方媒体的服务功能。

语音形象在广告传播中的应用

'广告实际上做的是三件事:1、传播一种信息;2、提供一种服务;3、宣传一种信念.'①而在这三件事中,最基础与本质的是信息的传播,广告活动在本质上是一种信息的传播活动.

试论广告传播中的汉语语音形象

广告信息主要是通过语言符号来传播的 ,而传播过程中的语言是还原为语音形态的语言 ,因此 ,为达到有效传播的目的 ,在广告信息的传播中 ,语音形象的塑造对传播便具有了极其重要的意义。

商品诗性建构的方法、途径与实现策略

传统文化对本民族消费者的影响是无比深远的,在中国进行的商品符号化建构自然变成了商品的诗性建构。它需要广告人充分结合传统诗歌元素,用"赋、比、兴"的手法合情景以成意境,融理趣以兴诗性,并与媒体合谋来实现消费者企图通过消费商品达成诗意人生的梦想。

消费神话:媒体与广告的同谋

现代社会的消费神话是由媒体与广告共同促成的。媒体创造消费平台与营建虚拟语境,广告为媒体提供动力并不断建构商品,引导消费者按媒体的意义空间与时尚价值去选购物品。在媒体与广告的同谋下,消费者欣然参与其中共同将消费神话演绎而成。

广告专业学生能力培养全程化初探

作为应用性学科,广告专业学生的能力培养理应成为教学的重中之重。因此,在理念的重视下形成能力培养的整体系统,同时加强理论与实践的结合并充分利用实验室与实训基地并结合专业主干课程使学生的各项能力得到系统的培养便成为必然要求。

让我们的语文课充满活力

我们的语文课本来应该是生动的活泼的有滋有味的，可是在有些老师眼里，语文课却成了死气沉沉的，枯燥的，乏味的，昏昏欲睡的。如何改变这种状况呢？

高校校园广告的现状、问题与开发策略研究

大学生是一个高素质高学历的群体,是时尚生活的倡导者,是未来重要的消费者。随着社会主义市场经济的发展,越来越多的商家为了拓宽市场,提高市场占有率,把眼光投向象牙塔里的大学生,把大学生定为他们的不可或缺的消费群体,导致各类广告林立,校园商业氛围日益浓厚。但是在高校中完全杜绝商业广告是一种不明智选择。所以,如何引导和规范高校中的商业广告,使得其顺应主流校园文化发展的方向,为大学生树立良好的精神风貌和性格特征做贡献,意义非凡。

石蜡乳化锅设备改进技术

石蜡乳化锅设备改进技术浙江省杭州群力营养源厂陶德富纤维板产品质量的好坏，取决于制施胶效果、浆料纤维质量、热压三段曲级等三大要素。因此，制备优质石蜡乳液，对降低和稳定纤维板吸水率具有较大的作用。１改进前的石蜡乳化锅目前，国内年产５０００ｍ￣３以上的纤维...

网前箱前施胶──机理

网前箱前施胶──机理浙江省杭州群力营养源厂陶德富纤维板制造中，正确选择防水剂施加落点位置，对降低和稳定纤维板吸水率有着重要作用。目前，国内有相当一部分纤维板厂，仍袭用减压稀释器、连续施胶箱等处施加防水剂。前两种工艺，施胶后的浆料因搅拌和输送产生的激烈...

泥泞中的跋涉

尽管风雨会阻碍人们前行的步伐,但泥泞却能记下奋斗者艰辛跋涉的足迹。 从咿呀学语到长大成人,从读书求学到登上三尺讲台,在岁月的风雨中,我仿佛从没与泥泞“绝缘”过:在泥泞中玩耍,在泥泞中上学,而现在,又将在泥泞中来来去去,伴着幼苗的成长走完自己的旅程。

电视广告:一种诗意的存在

当有人说生活毫无诗意时,事实上是他对生活提出了诗意的要求。从这一意义上说,电视广告这个大众传媒时代的梦工厂,不可避免地要与它所意指的商品一起,成为人们诗意生活的象征。电视广告的画面构图语言,必须做到和谐、均衡,充分表现出广告内容的完整意义,把广告信息转化为艺术形象,深刻细致地传达给观众,才能赢得广告客户的青睐。

奇妙的《秋江独约》诗

清代诗人纪晓岚曾写过一首《秋江独钓》诗: 一稿一橹一渔舟, 一丈长竿一寸钩。 一拍一呼复一笑, 一人独占一江秋。 诗的第一句写停放在江中的一艘小渔舟,以及放在旁边的篙橹。诗的开头运用特写的方法。

“不要伤了好人的心”应为全社会所呼唤

读了2007年11期《党员文摘》“说长论短”栏目《有感于一个流行语的诞生》及“生活空间”栏目《不要伤了好人的心》两篇文章后。我感慨万千。