品牌资产在数字经济下的构建

品牌是企业生存与发展的核心因素,品牌资产是企业实现价值突破与发展的动力来源。数字经济给消费者带来了消费环境的改变,从而使品牌资产发生了时代改变。本文简述了品牌与品牌资产的含义,介绍了品牌资产的特点,对数字时代下品牌资产的构建提出了一些参考性建议。