挖掘企业文化内涵 拓宽企业营销市场

为适应经济体制改革和经营方式转变的需要,1997年9月19日,原738厂经北京市政府批准,在兼并北京市电镀总厂以及北京市无线电三厂的基础上,组建了“兆维电子(集团)有限责任公司”。转制以后,由于经济运行体制、资源结构的不同,“738文化”已经不能适应新的经济条件,因为固然有其令人自豪的一面,但它只能适合当时的计划经济体制下的生产型管理模式。在这种文化背景下,企业只能按国家计划追求产品的产值、产量,不注重利润,不注重市场营销,不注重成本管理,更不注重资本运作,这显然不适应现代企业制度下新组建的兆维集团。因此,我们决定从挖掘“738文化”内涵入手,全面构建兆维文化。从实践中切身体会到:

拓宽营销市场 构建企业文化

企业转机建制,必须构建新型文化。在构建新型文化时,必须把握时机,讲求策略、原则和方法。 1998年,我们推出了中国第一台国产“背投影彩色电视机。”但是,初期的市场动作情况及其效果不大令人满意。经过分析发现:人们对“兆维”品牌的认知度低,兆维集团的企业文化内涵没能在营销过程中充分体现出来。我们在拓宽营销市场、开展市场竞争时。