中西方饮料广告营销策略对比——从整合营销传播看虚拟偶像的走红

广告,作为一种营销手段,是当今社会任何企业都离不开的。而"整合营销传播"这一概念早已渗透进广告这一行业。但中西方对这一概念在实际广告操作中的应用又有所不同。就饮料市场而言,广告的作用毋庸置疑。无论是国际知名品牌可口可乐,还是中国本土饮料品牌巨头,如汇源、康师傅、统一等,都通过广告实现了一个又一个销售神话。本文立足"酷儿"和"尖叫"两种饮料,通过对比中西方经典饮料广告,了解其中所运用的整合营销传播策略,从而加深对整合营销传播概念的理解,为企业的广告营销提供一定的借鉴意义。

广播剧在互联网音频电台上的发展战略分析

互联网的发展给传统广播电台带来极大冲击,继而影响到以广播为载体的广播剧的发展。然而广播剧又在互联网音频电台快速发展的同时迎来了转机。文章介绍广播剧的发展以及网络音频的发展,分析广播剧从入驻平台的免费到现在尝试收费的商业价值探索之路,探寻现阶段发展过程中出现的问题及对未来发展趋势的影响。