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音乐营销的秘密
1
作者
隋立浩
温韬
《江苏商论》
2013年第12期38-40,共3页
在企业发展过程中,创新的思维和策略才能获得长远的发展。因此,营销人员需要运用与时俱进的营销手段以确保满足消费者不断变化的需求。随着经济的发展、科技的进步和消费者生活水平的提高,消费者的购买行为开始发生变化,他(她)们的购买...
在企业发展过程中,创新的思维和策略才能获得长远的发展。因此,营销人员需要运用与时俱进的营销手段以确保满足消费者不断变化的需求。随着经济的发展、科技的进步和消费者生活水平的提高,消费者的购买行为开始发生变化,他(她)们的购买行为不仅仅受到产品本身的影响,还受到购买环境的影响。随之,突破传统营销手段的音乐营销逐渐进入营销人员的视线。一些研究发现,购买环境中的音乐因素对消费者购买行为的影响更胜于产品本身。这篇论文首先介绍了音乐的三个特性:一致性、广泛性和情感性;其次介绍了音乐营销的作用;最后对全文进行了总结。
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关键词
购买环境
音乐营销
感官体验
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题名
音乐营销的秘密
1
作者
隋立浩
温韬
机构
大连大学经济管理学院
出处
《江苏商论》
2013年第12期38-40,共3页
基金
辽宁省教育厅科学技术研究项目"基于情调营销的品牌活化机理研究"(L2013486)
文摘
在企业发展过程中,创新的思维和策略才能获得长远的发展。因此,营销人员需要运用与时俱进的营销手段以确保满足消费者不断变化的需求。随着经济的发展、科技的进步和消费者生活水平的提高,消费者的购买行为开始发生变化,他(她)们的购买行为不仅仅受到产品本身的影响,还受到购买环境的影响。随之,突破传统营销手段的音乐营销逐渐进入营销人员的视线。一些研究发现,购买环境中的音乐因素对消费者购买行为的影响更胜于产品本身。这篇论文首先介绍了音乐的三个特性:一致性、广泛性和情感性;其次介绍了音乐营销的作用;最后对全文进行了总结。
关键词
购买环境
音乐营销
感官体验
Keywords
buying environment
music marketing
sensory experience
分类号
F713.5 [经济管理—市场营销]
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作者
出处
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1
音乐营销的秘密
隋立浩
温韬
《江苏商论》
2013
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