突破、挑战、对策:数字记忆工程的中国故事叙事研究

数字记忆工程是当代数字技术与传统历史文化融合而成的一种叙事文本,实现了人文资源互动性生成、数字化再现与共享式传播。数字记忆工程的中国故事叙事的突破表现在挖掘跨时空多元文化记忆原故事,建构文史内容的故事性表达内容,推送结构动态交织超文本呈现的叙事作品,目前面临着从国内传播拓展至国际传播、从文化记忆上升到价值引领、从区域文化记忆到国家文化记忆的挑战,其需要树立讲好中国故事的正确价值导向,做好跨语境的传播内容与渠道设计,打造适合国际认知特征的沉浸式叙事文本,发展讲好中国故事导向下的数字记忆项目。

网络直播泛娱乐化乱象解读与有序治理

网络直播作为依赖网络新媒体所出现的一种"应用服务",在为网民提供个性化消遣与娱乐方式的同时,也因泛娱乐化问题而触发一系列乱象,潜在地误导了大众价值观、降低大众思想道德水平等。深入解读网络直播泛娱乐化乱象的根源,寻求切实有效的治理措施,成为推动网络直播健康发展乃至于形成良好的网络环境所亟待解决的问题。网络主管部门需要立足于网络直播泛娱乐化乱象形式制定更加细化的规章制度,发动网民的力量加强对网络直播平台与主播的监管活动,为平台运营商设置有效的巡查与信息过滤机制执行标准,而且还要着眼全局,联合各级学校,提升广大网民的媒介素养,以彻底解决网络空间中存在的泛娱乐化乱象。

网络直播环境下的女性媒介形象异化研究

网络直播为女性群体提供了一个大众化的公共表演情境,形成情感共同体的聚集围观。这在表面上昭示了女性思想、话语权与独立意识的解放,呈现出一个自由、开放、独立、自我的媒介形象。然而传统不平等性别意识在趋利动机的役使下,促使表演情境中的女性媒介形象俨然异化为被塑造、被选择、被凝视、被消费的“商品”。这不仅违背女权思想,扭曲了性别文化,造成女性群体不良形象;而且催生出负面价值观导向和社会文化氛围,破坏社会和谐发展。文章在简要阐述我国网络直播现状的基础上,系统梳理了网络直播环境下女性媒介形象表现方式与特征,总结出女性媒介形象异化问题与根源,据此提出针对性的建议。

网络环境下武汉市“国家中心城市”品牌形象建设研究

塑造城市品牌形象可以营造积极发展氛围,形成传播合力,增强民众凝聚力,助推区域经济发展,是建设国家中心城市的重要推手。武汉建设国家中心城市品牌形象的机遇表现在拥有深厚的理论与实践积淀,地方领导的支持,完备的媒体与景观系统,“双带”工程形成良好城市印象以及军运会与成功疫情积累起的良好城市口碑,同时面临着城市品牌形象理念内涵不凝练,视觉符号不健全,宣传方式碎片化,口碑积淀升级不足的问题。武汉市有关部门需要根据国家中心城市发展政策来建构凝练的品牌形象内涵,结合武汉区域特色来设计完整的品牌视觉元素,根据社会实际来全面谋划整合宣传活动,并努力推动城市口碑效应的升级。

平面广告设计三宗“罪”

在商品竞争日益激烈的今天，时尚、潮流逐渐演化为一种社会风尚。但不知从何时起，超流行、伪时尚成了广告设计界的“必杀计”。许多广告作品为了迎合受众的某种需求，不顾产品的品质特征，大肆滥用“时尚元素”，一味跟随“国际风格”，甚至不惜运用一些与我国传统价值、伦理观念相悖的手法，只为吸引消费者的“跟球”。其实，这样的作品非但不能给商家带来强势的营销效力，反而要遭受消费者的唾弃，最终也只能停留在好奇心的边沿之下。

我国媒体与公益广告关系研究综述(1995～2009)

对我国媒体与公益广告关系的研究综述,不仅可以对公益广告的传播环境有一个大致的了解,同时也能对这一主题下的学界研究动态有一个全面的认知,从而指导我们的公益广告研究工作与实践活动。

广告课堂中的“项目教学法”应用模式研究

当前的广告课堂教学以理论知识传授和案例分析为主要教学方式,然而传统的"老师讲、学生听"的教学模式很难激发学生学习的积极性。项目教学法则将广告公司的项目承接过来,或者是按照广告公司的模式进行项目的分配和实施,包括广告创意、广告制作、广告策划、广告调查等,让学生参与到具体的活动中去,既能够让学生快速掌握相关知识,又能够丰富学生的实践经验,由此提高学习质量和效率。

思想引导在电视媒体市场化过程中的核心价值研究

笔者在系统分析当前我国电视节目市场化发展在思想引导方面存在的问题以及思想引导在此过程中重要性的基础上,深入分析了思想引导的具体方法和手段。一方面促进我国电视节目市场化的顺利推进;另一方面也为电视节目管理部门提供一定的帮助,提高电视节目管理水平。

我国公关公司商业模式研究

我国公关公司当前的组织结构分析据《中国公共关系业2012年度调查报告》,目前我国60.9%的公关公司采用以客户服务为中心的＂项目管理制度＂,也就是在公司结构设置上以具体的业务职能分类为标准,在公司总裁或者总经理的统一领导下,设有市场调研部、业务拓展部、财务部、策划部、活动部、媒介部等。这些部门在职能结构上处在对等的位置,每一部门里都设有相关的部门经理。这种类型的组织模式权利集中，利于公司业务活动的总体管理，同时便于内部成员发挥专业化作用，提高工作质量和工作效率。另外，部门专业化的工作方式，避免了人员与资源的重复配置。一般来说，业务模式单一，规模较小的中小型公司更倾向于采用这种组织结构。

政府与公益广告关系研究综述(1995—2009)

公益广告活动作为一种去商业化、去功利化的广告类别,它以服务社会、服务人民为主要目的,自产生之日起就致力于营造良好的社会环境与文化环境。由于我国特殊的政治体制与媒体环境,政府在公益广告的运作与管理中往往处于主体地位,这一直以来都是广大专家、学者以及业界人士探讨的核心话题之一。因此,对于政府与公益广告关系的研究综述,不仅能反映我国公益广告的发展历程与发展现状,而且还可以显示我国公益广告的理论研究水平。

中国广告调查业的问题分析

由于我国广告业起步较晚,在快速发展的过程中出现许多急需改进的问题。不仅损害了消费的利益,同时也对以后的广告调查业务的开展产生不利的影响。本文分析了我国广告调查业出现的问题及原因,并提出具体的应对措施。

名人广告的“意见领袖”特点探析

广告与名人是一对相互作用的载体,广告商在利用名人的意见领袖特点提升品牌形象的同时,也时常会有名人广告运用失当的现象。因此,对名人广告"意见领袖"特点利弊的认识与了解,可以极大地降低名人广告运用失范现象,从而达到净化社会空气、提升广告效应的作用。

构建和谐社会中新媒体舆论引导策略研究

新媒体的发展改变了传统媒体自上而下式的舆论生成与传播机制,由此既为构建和谐社会环境带来新的与时俱进的手段,但也产生了一系列挑战。政府部门当务之急是准确把握新媒体舆论引导特征,立足于构建和谐社会环境的终极目标,取其精华去其糟粕地实施新媒体舆论引导策略。我国政府部门可以借助引导新媒体舆论来主动创造焦点议题,营造和谐社会氛围,监控媒体舆论态势,迅速化解社会矛盾,以及为广大民众提供一个参与公共活动、发表个人意见的渠道,推动社会民主进程。

3D技术在网络媒体中的应用研究

在人们的观念中,3D技术似乎是电影业的代名词,那么这个富有强大发展前途的特殊技术条件还有其他的广泛用途吗?本文试图以网络媒体为平台,来简要分析其在互联网空间中的应用方式与表现效果,使大众对于3D技术的概念和应用范围有一个明确的了解。

三网融合背景下我国广告模式的创新研究

三网融合的推行不仅是技术、渠道、内容、终端等诸多层面的融合,而且还预示着整个媒体环境和营销环境的巨大转变。广告作为诸多媒体的重要内容和经济来源之一,如何在三网融合背景下创新信息传播模式与传播理念,提升自身的服务价值成为诸多学者和业界人士思考的核心问题之一。三网融合的发展一方面将促使我国媒体行业从技术、内容到形式方面的巨大转变;另一方面也将改变广大受众的信息接触与消费特征。

官方网站与商业网站在“两会”报道中的异同点分析——以人民网与新浪网为例

2010年"全国两会"已顺利地落下帷幕,随着我国网络技术的不断发展以及网络媒体的不断普及,各大商业网站与官方网站在"两会"报道中扮演着重要的角色,它们不但报道与解读"两会"内容,而且还成为发表民声、表达民意的重要平台。但是,由于商业网站与官方网站在政治地位、受众定位等方面的差别,它们在"两会"报道中存在许多不同之处。因此,对于其在"两会"报道中异同点的分析,有利于我们对两类网站有一个更全面的了解。

在线购物类广告社会责任的四个维度

近年来，由于受商业利益驱动、行业竞争压力大以及社会效益衡量标准缺失、监管力度弱等因素的影响，部分广告人存在“经济效益至上”的工作理念，甚至为了最大化实现吸引注意力、传播商品信息、刺激消费的目标而突破其社会责任底线，对公众、社会包括广告公司、广告主自身产生了一些负面影响。

广告业评估体系发展策略研究

近年来，随着我国经济的持续增长，广告业也实现了飞速发展。然而，广告业在引导消费行为、传播优秀文化、助力企业发展、推动国民经济增长的过程中，也产生了一系列亟待解决的问题。这必然要求政府部门和行业协会组织加强对广告业的规范和引导，因此，建立科学合理的广告业评估体系尤为必要。

关于广告文化责任的理性思考

广告活动的蓬勃发展在不断地传播、创新甚至是重构传统的社会文化样式,由此产生一种新的广告文化形态。它既是一种社会文化,同时也是一种经济文化和大众消费文化,体现在广告传达的思想和理念,广告作品中的文字元素、图片元素与音乐元素,广告活动过程等各个方面。随着广告文化传播范围的不断扩大,其社会责任也变得越来越明显,包括承担着文化冲突、文化捍卫以及跨文化汇流的使命,从而在完善政治经济结构、维护社会意识形态、引导民众观念、实现本土文化的传承与创新过程中发挥着重要功能。

微博环境下新闻道德的缺失与应对

微博作为网络媒体一种崭新的应用功能,凭借着其入网门槛低、互动性强、信息传递快捷、多媒体融合等特征,一经面世便立刻吸引了诸多网友的追捧。然而,微博给网民带来诸多便利的同时,也存在虚假新闻和信息的泛滥、不正当的舆论导向、非主流文化集散地、精英化的趋势愈来愈明显等方面的缺陷,从而对微博的健康发展和社会秩序的维护带来了极大的冲击。针对微博"新闻道德"缺失的现状,本文提出应从网络媒体运营商、政府相关管理部门、普通大众的社会道德和新闻素养教育、新媒体法制建设等几个方面进行改进,从而保障微博向着健康的方向发展。