ROI创意理论在新媒体环境中的延伸

20世纪中后期，随着营销的不断深入，ROI创意理论应运而生。该理论诞生于传统营销时代，由于其前瞻【生成为主要的创意理论之一。但随着新媒体时代的到来，ROI创意理论呈现出自身的时代局限，其内涵需要结合新媒体的时代背景进行延伸。

新闻传播中民族文化提升策略探究

新闻传播是少数民族文化传播的重要途径。本文主要基于北方"三少民族"文化现状,简要概述其文化在新闻传播中存在的误区,并论述通过何种方法消解误区,以正确利用新闻传播树立正确的北方"三少民族"形象,促进其文化传播,培养民族认同。

《沉浮》评介

陕西作家王蓬的近作《沉浮》(载《延河》1984年第8期,转载在《小说选刊》1984年第10期上),从头至尾写的是一个被卷入洪水之中的姑娘的似醒非醒的意识。女主人公紧紧地抱着一段救命的木头顺水飘流,身下是冰冷的深渊,周围是一片汪洋,面临着死亡的威胁。当她对于黑夜、寒冷、饥饿、疲倦、孤寂、恐怖都已麻木之后,恍惚的回忆和迷离的幻觉便升起在眼前。作者抓住这些片段的回忆和幻觉展开描写,总结了女主人公的一生。这是一个不幸的姑娘。

浅析数字化时代广告文案的意义附加策略

在数字化的时代背景下,在针对产品进行广告宣传时,除了明确产品基本属性外,越来越多的产品开始为自己设定附加意义。表现在广告文案上,就是意义附加的宣传策略。本文基于当前的社会背景,探究广告文案的意义附加宣传策略的表现与意义。

集中式报道下社会性危机新闻的理性审视

当社会性危机事件爆发,媒体所报道的内容是人们获知信息的主要渠道。在近期的女大学生失联事件与行车中的"路怒"事件发生后,媒体均采取了集中式的报道。在媒介融合的大环境下,集中式报道已不单单是媒体,更有受众借助新媒体平台对事件的广泛参与,这使危机事件在引起受众普遍重视的同时,也造成一定的社会恐慌。因此,针对此类社会性危机新闻的集中式报道,我们有必要进行理性观照,从集中式报道的作用机制角度进行分析,深入探讨此种报道方式下的积极影响与消极影响,并有针对性的从受众、媒体与政府三方面提出相应改进措施,以求通过相关论证有效降低危机事件的影响力。

国内外性诉求广告研究述评

随着时代的发展,性元素在广告中的应用越来越丰富。本文分别从知网与EBSCO资料库检索关于性诉求广告的相关国内外文献,从其研究视角进行仔细分类,结果发现:性诉求广告的相关研究视角呈现多样化现状,而国内外性诉求广告研究也有较大差异。同时,由于性诉求广告话题的敏感性,其研究仍处于浅层状态,其研究深度有待开发。

创作方法学术讨论会在西安举行

五月二十九日至六月八日,由陕西师范大学、西北大学和中国作家协会西安分会筹办,以大专院校为主,有全国二十九个省、市、自治区的一百一十四个单位参加的“社会主义文学创作方法学术讨论会”在西安举行。这是继去年十一月在上海举行的“典型问题学术讨论会”之后,又一次文艺理论教学和研究工作者的盛会。会议集中就“革命的现实主义和革命的浪漫主义相结合”(简称“两结合”)

2010年第三季度话题:明天我住哪里?

今天努力,明天回家作为一个普普通通的打工者,我非常庆幸能出生于这一伟大而平凡的国度。在改革开放的惊涛骇浪之中,我们有幸脱离土地,从农村涌进城市,在这些美丽而繁华的城市中随波逐流展现自我,这不得不说是我们这代人的骄傲。

端阳诗舞观音山——东莞观音山第三届诗歌节活动特辑

诗舞端阳。第三届中国东莞观音山诗歌节6月16日如期在观音山国家森林公园举行。本届诗歌节是由《人民文学》、《诗刊》主办,《诗潮》、《诗林》、《中西诗歌》、《诗歌与人》、《新诗人》、《赶路诗刊》等近八十家诗歌刊物和诗歌社团联合协办,由广东国家森林公园、东莞市荆歌文化传播有限公司、《江门文艺》杂志社承办,由东莞市志成康福星实业有限公司、四川小角楼酒业集团,东莞力拓网络科技有限公司等单位提供支持的一次诗歌盛会。本刊特辟版面,选登几张诗歌节现场精彩图片,以及几位有幸亲临诗歌节现场的诗人、诗歌爱好者的小文,以图文并茂的形式,与众共飨——