广告学专业实验教学课程体系建设初探

中国广告教育从开始到现在已经历了近30多年的发展,但随着媒体环境和市场环境的变化,广告行业对人才需求的状况悄然改变。本文主要从实验课程体系的改革背景、思路、方法和措施及课程体系构建等几个方面对我国高校广告专业实验教学课程体系建设的改革进行探讨,并根据当下媒体环境的变化,提出广告专业实验教学课程体系建设思路。

新媒体时代整合营销传播对消费者购买行为的影响研究

新媒体技术的迅猛发展促使整合营销传播对企业的营销模式产生了巨大的影响,因此对整合营销传播是如何影响着消费者购买意愿和购买决策行为这一研究是非常必要的。本文研究框架下的新媒体时代指的是以互联网和手机为代表的传播方式。由于这些新媒体在整合营销传播上相较传统的大众媒体更具实时性、便捷性等优势,因此对消费者购买行为的影响将更加的深入和广泛。