漂绿广告的想象与感知:基于扎根理论的方法

伴随着环保话语的流行,漂绿广告大肆兴起,对广告产业的发展与公信力造成了严重的威胁。从公众角度出发,聚焦青年学生群体,探讨其对漂绿广告辨识、想象和感知。采用扎根理论的方法,借助NVivo 11.0提炼该群体对广告漂绿感知维度,并建构理论模型。青年学生群体对漂绿及漂绿广告的辨识能力明显不足,想象方式呈现多样性,主要通过表达、依据、动机、态度四个维度对漂绿广告进行感知。研究结论在信息可信度研究中得到理论验证,具有较强的信度。

透视广告审美消费新路径:种草式整形美容广告叙事研究

后现代主义视域下审美活动日常化、美貌消费民主化,关注并研究广告审美活动是一项重要课题。数字媒体时代整形美容广告借由种草分享隐匿营销本质,衍生广告审美消费新路径。研究在后经典叙事学理论视域下,经由叙事分析框架剖析广告文本,探讨其如何拨弄用户对自身外貌的焦虑与对理想化身体的渴望,并引入共情与信任概念进一步探溯其如何与消费主义合谋以建构美貌消费逻辑,以廓清广告审美消费新逻辑,并对隐藏于广告文本形式之内的审美文化和权力关系进行解读,以期为受众提高审美判断与广告识别提供参考。

热点、演进与反思:基于CNKI数据的中国故事传播研究“十年学术地图”(2012—2021)

国际传播战略发展推动国家叙事实践不断聚焦,讲好中国故事成为近年研究关注焦点。本研究引入文献计量学方法,以2012—2021年CNKI中主题为“中国故事传播”的CSSCI期刊与核心期刊文献为对象,运用Cite Space分析近十年该研究领域的发文变化趋势、热点主题动态、知识演进脉络。研究发现,中国故事传播研究各作者、各研究机构之间的合作度较低,尚未形成具有凝聚力的科研群体;热点知识群主要围绕国际传播视野与叙事视域形成价值、困境、效果、内容与策略等议题;研究阶段历时呈现基础价值辨析、多元视角融合与深入聚焦研讨;未来亟待夯实概念基础、强化理论支撑、创新研究方法、拓展研究场域,以进一步回答如何“讲好中国故事”的问题。

重大体育赛事的社交媒体情绪传播探究——基于北京冬奥会微博文本数据的实证分析

如今,社交圈层化,信息互动受到个人感知、群体情绪渲染等多重因素影响。本文结合情绪感染理论,采用文本挖掘方法,探究社交平台上北京冬奥会的受众评论文本情感倾向及情绪动态传播趋势,以期为未来我国重大体育公共外交事件的信息传播和舆论引导提供参考。

智能出版的技术特征、伦理风险与编辑把关

人工智能技术与出版行业持续耦合互动与深度交融,推动我国出版业向智能出版业态迈进。生成式人工智能、扩展现实与算法数据等技术助推出版业范式变化,呈现内容生产智能化、出版形态多元化与出版发行智慧化等新特征。但是,一系列技术融合也引致了出版产业人机关系失衡、价值偏见、版权困扰等伦理风险。本文尝试从以人为主体的价值导向与把关引导的视角进行回应,提出坚持价值判断与专业主义导向、强化内容伦理审查与价值引领、推进人机协作平衡与智能出版人文创新等路径,以期为推进智能出版生态良性健康发展提供模式参考。

中国抗疫贡献如何在海外社交媒体传播?——基于中国留学生心理认知的链式中介效应

中国三年抗疫成果为弥合全球“免疫鸿沟”作出了重大贡献,而海外媒体污名化与扭曲化解读中国抗疫贡献的现象层出不穷,亟须探寻中国故事国际传播有效触达的新着力点。研究以社会认知理论为视域,聚焦海外场域的中国留学生群体,探寻其在海外社交媒体分享中国抗疫故事的意愿与作用机制。结果表明,信息接近性在对中国抗疫故事分享意愿的促进影响中,同时存在直接路径和间接路径,自我效能与结果期望在其中发挥链式中介作用。研究结论为助推中国故事海外传播“在地化”提供参考策略。

企业漂绿行为的类型与识别——一项针对受众的扎根理论研究

在企业漂绿行为日益侵犯公众权益的背景下,研究选择从受众的角度验证其是否能理解与认同现有的漂绿行为类型,在此基础上探讨其如何识别企业漂绿手段,扩展反漂绿研究视野。研究选取有远见的绿色主义者、潜在的绿色主义者、冷漠的绿色主义者进行访谈,借助扎根理论逐层深入分析并从话语表达、视觉符号、数据表现、企业形象四个维度建构受众识别企业漂绿行为的理论模型。研究认为受众依据话语表达与视觉符号等修辞技巧识别企业漂绿是一种值得借鉴的方式,重视数据表现是一种可取的证据思维,但应警惕以媒介化产物的企业形象作为感知和识别的依据,并提出相应的漂绿治理建议。