“微信读书”与社交化阅读

目前,移动阅读逐渐成为当今社会普遍的阅读方式,国家大力推进全民阅读、打造书香社会,移动阅读市场的发展更是欣欣向荣。其中,腾讯于2015年上线“微信读书”APP,着重打造“社交+阅读”的产品理念,迅速在同类移动阅读产品中脱颖而出。本文以“微信读书”为研究对象,从内容资源、产品设计、商业模式、营销策略和用户运营等方面分析其社交化阅读特性的实现,并指出其发展过程中存在问题及解决策略。这些特色与经验对数字阅读推广以及其他移动阅读产品具有一定的启发意义。