企业创立名牌产品的市场策略

经过近20年的改革与发展，我国烟草企业“两烟”产量已跃居世界第一位，2000年我国的卷烟产量达到3424万箱，卷烟产销量基本稳定，根据国家统计局城调队抽样调查资料和我国人口资料测算，国内烟草市场的消费需求总量大约在3800万箱。据统计，我国约有3亿多人抽烟，现在的卷烟市场，烤烟型、混合型、外香型、雪茄型等类卷烟，包装设计精美，花色品种繁多，由遍布全国城乡的400多万个零售点专从，买方市场的特征十分明显，它预示着我国的卷烟市场，二十一世纪的竞争将是很激烈的，尤其是烟草行业即将面临的入世挑战，大量的外烟将涌入我国市场，将会挤占国内产品份额，据有关部门预计，我国加入WTO后，世界500强企业进入中国市场的有230家，其中涉及烟草经营的近10家，国内市场国际化的趋势已十分明显，为此，面临“大市场”严峻挑战的国内烟草企业，必须转变观念，优化产品结构，集中精力抓名牌，形成牌规模效益，壮大竞争实力。

烟草行业创立名牌产品的市场策略（下）

“CIS”是“企业形象识别”系统的英文缩写，其内涵主要是理念识别（MI）、视觉识别（VI）、行为识别（BI）三大要素构成。

烟草行业创立名牌产品的市场策略（上）

经过改革开放以来20年的发展，我国烟草企业“两烟”产量已跃居世界第一位，2000年全国卷烟产量已达3425万箱，而根据国家统计局城调队抽样调查资料和我国人口资料测算，国内烟草市场的消费需求总量约为3800万箱，买方市场的特征十分明显，加上入世手，大量的外烟将涌入我国市场，挤占国内产品份额，面临“大市场”严峻挑战的国内烟草企业，必须转变观念，优化产品结构，采取技术创新，质量保证，GIS竞争，市场营销，政府支持等策略，集中精力抓名牌，形成名牌规模效益，壮大竞争实力。