新闻短视频内容生产的融合困境与突围路径

新闻短视频内容生产方式改变了视频信息传播模式,提升了短视频信息内容的影响力。但受限于资源、成本、技术及市场等诸多要素的影响,新闻短视频内容生产融合面临质量不足、受众单一及市场影响力缺失等基础问题。本文以短视频内容生产融合为核心,提出了部分新闻短视频内容生产融合发展的建议,并通过探究新闻短视频发展趋势及发展特点,明确了新闻短视频内容生产融合主体需求,为短视频内容生产融合突破发展困境拓展新路径。

报纸品牌传播中整合营销策略的运用探究

当前我国报业竞争已进入品牌化阶段,而在品牌化建设中,品牌传播发挥着难以替代的功能和作用,可以提升报业品牌的市场竞争力,重塑报业的社会形象,扩大报业的市场占有率。然而传统的品牌传播,却存在诸多层面的问题,需要我们科学应用“整合营销策略”,增强报纸品牌传播的质量。为此,本文结合报纸品牌传播的价值意蕴及传播问题,提出科学的“整合营销”应用策略。

报纸品牌定位步骤及策略分析

随着社会主义市场经济快速发展,报纸行业的理论研究者与经营管理者都认识到打造高质量报纸品牌的重要性。要想打造优质报纸品牌,就需要在了解品牌价值的前提下,确定品牌定位的步骤与策略。品牌定位的步骤应包括:优势分析、选择相对优势、传播独特优势等策略。唯有如此,报纸经营者才能通过情感定位、价值定位、使用者定位等策略,提高品牌建设的实效性及有效性。