解析职场类电视节目的品牌构建策略——以《非你莫属》为例

品牌是媒体的无形资产,是促进电视节目发展、提高媒介竞争力的必要途径。《非你莫属》自开播以来受到广大受众的欢迎,成为天津卫视"十大品牌栏目"之一,现已成为具有"求职风向标"意义的品牌栏目。本文试图通过对此节目的分析、研究来解析职场类电视节目的品牌构建策略。

贾光庆：做高起点的儒商

品牌责任感最重要，做生意不能本末倒置，不能为了赚钱不惜以牺牲品牌为代价。

地产雄踞高端 外品俏销流通——江苏地级城市白酒市场调查二

本期入市先锋调查的是江苏中部的扬州、泰州和镇江的白酒市场。三地的共同点是中高档酒以地产品牌最为强势，低档市场上浏阳河与金六福是成熟品牌。消费者受广告和促销的影响较大，容易跟风消费。酒店和商超的费用较高，自带酒水现象严重。

肖尔布拉克：顶住压力 备战高端

随着2002年肖尔布拉克老陈酒的热销，肖尔布拉克在乌鲁木齐市场的销量有了突飞猛进的增长。与此同时，企业开始跃跃欲试向中高档市场迈进。这不得不让作为新疆白酒“老大哥”的伊力特感到一丝惶恐。尽管肖尔布拉克在2003年底由于经营不善出现了市场下滑。但它仍旧通过原产地保护产品之争事件与伊力特叫板。通过与伊力特的口舌之争，肖尔布拉克赢得了业内尤其是新疆白酒界的广泛关注。对于提升其品牌知名度起到了积极作用。然而，一贯以低档产品形象展现在消费者面前的肖尔布拉克酒在产品线和渠道上，尤其是终端销售上一时间难以与伊力特形成正面交锋。摆在其面前的品牌提升之路曲折而又艰难。

五指山下的争斗

海南省只有为数不多的几家白酒生产企业，而且规模都不大。所以地产白酒在省内市场有限。把持当地市场主动地位的是来自内地的白酒品牌。近两年。越来越多的新品跨越琼州海峡来到五指山下淘金，一时间市场风起云涌。海南省现辖2市16县。位于北部的海口市。是岛内的政治、经济和文化中心。南部的三亚市是著名的热带旅游城市。

从2006春节消费看县级市场走向

春节“大考”刚刚过去，各地白酒市场回落到平稳状态，经销商开始盘点年前的销售状况。旺季期间，白酒经销商都不同程度地尝到了甜头儿，平日里畅销的品牌在节前销量无疑是锦上添花。新崭露头角的产品由于市场需求量的猛增也在市场上分得一杯羹。相对于城市市场，县级市场在春节旺季期间更显得热闹非凡。

大洗牌时期的新疆酒市

偏安于西部一隅的新疆市场相对于纷纷攘攘的内地市场而言可谓一方净土，除了茅五剑等为数不多的几个老名酒在此占有一席之地外，地产品牌已经牢固地植根于本土市场中。多年来，新疆白酒形成了以伊力特为龙头覆盖中高档市场，各地、州、县企业的中低档产品各霸一方的市场格局。这种局面在上世纪90年代后期已见雏形，如今随着市场竞争的加剧以及各企业内部的改革与调整，新疆白酒市场面临着新—轮的大洗牌!

探寻个性化产品新出路

与往届糖酒会相似，在刚刚落幕的成都春交会上又有不少白酒新品布展亮相。而且不乏许多通过寻求各种差异化卖点来招商的产品。我们暂且称之为个性化白酒。传统营销理念是将白酒作为文化饮品塑造。因此多数白酒品牌都在绞尽脑汁挖掘其自身深厚的历史渊源和文化根基。在营销手法几近雷同，而且产品的酒质、包装和价位趋于同质化的今天。越来越多的企业试图另辟蹊径，推出个性产品来吸引消费者的目光。目前看来。这种产品的差异化卖点主要表现在包装、瓶型、酒体、色泽以及文化的横向挖掘等方面。

川酒走两端 徽酒、地产抢中间——南京白酒市场调查

南京是历史上的六朝古都，一直以来都是江苏省乃至华东地区的一个政治、经济和文化中心。尤其是近些年，随着经济的飞速发展，大量外来人员的入驻和当地消费水平的提高，白酒消费量也是逐渐增大。在南京，黄酒消费量不如上海大，红酒销量远不及浙江的沿海城市，这里仍是白酒唱主角。因此，南京的白酒市场看点颇多。通过与两年前当地的市场情况对比，笔者总结出了近年来南京市场的变化趋势：

混战局面几时休？——沈阳白酒市场入市开发参考

沈阳是辽宁省的省会，东北地区的经济、文化、交通和商贸中心，全国的工业重镇和历史文化名城。沈阳市区面积3495平方公里，人口495．9万。

市场成熟后做些什么？——从老桂林酒的调整看成熟产品的运作

成熟产品面临的诸多问题成为了它们前进路上的绊脚石，如何采取有效措施归避问题，实现销量持续增长是摆在厂商面前的一大课题。在广西市场上成熟的老桂林酒已经迈出了调整的步伐。

市场期待“黑马”出现——福建地级城市白酒市场调查一

提示：本期入市先锋调查的是漳州、南平和厦门三个地级城市的白酒市场。三个市场的共性是：啤酒、红酒以及洋酒对白酒的市场空间挤占比较严重。三地的白酒品牌较少，市场上的主流是运作多年的成熟品牌，环境相对宽松。人们的健康消费意识很浓，注重品牌。由于当地的气候以及消费习惯等原因，使得白酒市场相比啤酒要冷清。

外来品牌“反客为主”——浙江地级城市白酒市场开发参考之二

提示：本期入市先锋调查的是丽水、衢州和宁波三个城市的白酒市场。三个市场有许多共性：地产酒风毛麟角且不成气候，外来酒大行其道。高档消费五粮液首屈一指。中档市场上伊力特、泸州老窖、泰山特曲和古井贡四个品牌占据绝大多数份额，品牌相对较少但竞争激烈。小瓶装酒在三个城市都比较流行，消费者对品牌的忠诚度很高。

红酒的伊甸园 白酒的伤心地——福州市酒类市场调查

福州市位于中国东南沿海，是福建省省会，全省的政治、经济、文化中心，也是一座有着2000多年历史的文明古城。福州市辖五区、六县、二市，总面积112万平方公里，市区面积75平方公里，总人口560万，其中市区人口140万。

老白汾的中原进行时

由2002年的不到2000万发展到2005年的3个亿，不得不说近几年来汾酒在河南市场取得了突飞猛进的发展。畅销区域由早期的郑州、安阳、濮阳等地逐步渗透到平顶山、南阳和周口等市场，畅销品种的价格都在50元以上。在河南的众多地市中，汾酒成为中高档市场的领头羊。继今年3月提价后，7月底汾酒再次调高厂价。虽然提价并非针对某一市场，但是作为继山西之后的第二大市场，河南肯定会首当其冲。

市场情况类似 汾酒独树一帜——山西地级城市白酒市场开发参考三

本期入市先锋调查的是山西的阳泉和晋中两个地级市场。无论是消费环境还是市场上品牌的表现情况，这两个城市的白酒市场都有着惊人的相似之处。从产品上看，汾老大在这里威风依旧，80％以上的市场被汾酒系列垄断；从营销环境看，这里的酒店和商超又是另一番景象。本刊记者将带您走进这两个市场。

地产品牌：“我自岿然不动”——南昌市白酒市场调查

南昌市是江西省的省会及政治、经济、科技和文化中心，地处江西省中部偏北，赣江、抚河下流，犹如一颗闪亮的明珠，镶嵌在水天一色的我国第一大淡水湖——鄱阳湖南端。市境总面积7402平方公里，辖五区、四县，现有人口400多万，其中城区人口200^-左右。

打破地产割据 机遇大于挑战——江西地级城市白酒市场开发参考之一

提示：本期入市先锋调查的是江西省的萍乡、赣州和宜春三个地级市的白酒市场。与去年相比．此三地的市场发生了不同程度的变化，但地产酒作为主流消费的地位依然牢固。当地较为保守的消费观念，高昂的买店费用成为新品入市的“拦路虎”。与此同时，市场上的价格空位和消费多元化趋势对于新品又是不小的诱惑。目前，市场上已有新品打破坚冰，取得了良好业绩，一场“领地”保卫战已经拉开帷幕。

深圳高炉家眼中的鸡肋？

近日记者在对深圳白酒市场进行调查过程中，经销商普遍反映：高炉家酒“动作”特别大，在一些媒体上和酒店里炒得沸沸扬扬。这引起了记者的注意。据悉，目前高炉家在深圳销量一般，采访中许多经销商和消费者都表示对高炉家酒印象不深。为何自2002年进入深圳至今，高炉家却表现平平？是时机未到还是就此为止？记者做了进一步调查和剖析。

“老将”风光依旧 市场风平浪静——广东省地级白酒市场开发参考之三

东莞：改革开放以来，东莞以发展外向型经济为主。近20年来，不断涌入当地的外来人口已经远远超出本市常驻人口。来自江浙一带的外来人口对黄酒情有独钟，来自内地的民工则偏爱白酒，还有相当部分消费者对洋酒宠爱有加，造成了东莞酒类市场“三足鼎立”现象的出现，即便如此。白酒仍是消费主流。