从董宇辉现象看网络直播带货的新形式——基于“与辉同行”短视频评论的分析

聚焦“与辉同行”与董宇辉相关短视频的评论,借助ROSR CM6模型对评论进行文本情感分析和语义网络分析,探究其“丈母娘”粉丝群体的主要情感对象、特征以及倾向。从粉丝经济的视角来看,其传播建立的情感纽带、独特的情感体验和正向的价值观导向是形成强大粉丝经济的主要因素,但也有部分粉丝存在表达情感的不理智行为。