微信公众号故事性广告文案的营销传播——以“咪蒙”公众号为例

随着自媒体时代的到来,个人微信公众账号出现并逐渐在传播中发挥巨大的作用。公众号中基于故事的广告文案也已成为互联网时代的重要营销手段。其中,个人微信公众号"咪蒙"自开通以来迅速爆发,许多文章已经获得超过10万的阅读量。本文从咪蒙的故事广告营销入手,从写作痛点、写作框架和写作风格三个方面深入分析了其广告文本营销成功的原因并提出了对公众号文案写作具有建设性的几条意见。

完美身体原型的构建与消费：广告的身体说服研究

护肤品广告中出现的女性身体形象叙述常是对"完美身体"进行建构,并且将皮肤的状态分节成各种潜在的危机,塑造着"美"具体化的标准,引发着女性购买者的身体焦虑。目前国内对于女性身体的研究大多停留在从消费主义角度出发的现象阐释,身体的消费价值成为了人们关注的中心,并谈及女性被广告物化这一事实,但却未从具体和深层的角度剖析广告究竟如何构建"完美身体"的,大多数研究没有站在女性角度对广告话语权进行解读。广告作为一种能编码的符号文本,从发出者来说存在着一种意义的选择和组合,对接收者来说则是一种卷入。本文将从符号学的角度,探究护肤品广告中如何建构"完美女性"的元符号意义,同时寻找身体广告叙述中的一些新特征。

浅谈养老保险对老龄群体消费水平的影响——以兰州市为例

社会养老保险制度作为我国社会保障体系的重要组成部分,关乎老龄群体的基本生活情况。本项目以老年群体的储蓄情况,消费结构为主要依据衡量消费水平,并以此研究养老保险对兰州市老龄群体消费水平的影响,并提出完善养老保险制度的相关政策建议。

超高层设计中柱截面控制方法的应用与探讨

在超高层建设过程中,通过优化设计,解决了由建筑方案调整导致底部已经施工的柱轴压比超限的问题,避免了柱子加固设计,并节约了成本。一方面,通过概念设计调整了结构的传力路径,减小了传至柱子的轴力;另一方面,通过优化梁截面大小及布置减小了结构自重。最终使柱子不需要加固设计就能满足规范要求。