只有生活 才有生意——专访快手营销副总裁陈志峰

在北京举行的2019 Fe+新商业峰会上,快手营销副总裁陈志峰播放了快手刚刚发布的快手营销平台首—支品牌TVC《只有生活,才有生意》。这条广告跃入人海的TVC文案,也正是陈志峰希望向所有人传递的快手品牌全新营销理念。

nEqual恩亿科发布《车企营销数字化实践白皮书》 详解逆势之下的车企营销数字化变革

从2018年中国新车销量首次出现下滑以来,中国的乘用车市场持续处于令从业者焦虑的"负增长"状态。临近2019年末,尽管汽车产销量的下降幅度在收窄,但整体而言依然是大幅下滑,业内很多专家认为这种低迷的行情仍将持续。这种下滑有政策、市场以及宏观经济的多种因素影响。不过,从另一方面来看,汽车行业"新四化"的变革正深刻重塑汽车产业格局、消费者预期与偏好在不断发生变化和提升、无法预料的跨界对手.

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2004年,国内第一个视频网站乐视网建立,2005年,土豆网、激动网、56网、酷6网建立,2006年优酷上线,在随后的几年时间里,快播、爱奇艺、搜狐视频、B站等等形形色色的视频网站如雨后春笋一般出现,令原本竞争激烈的视频网站争夺变得更加白热化。

专访Debbie Weinstein:Google/YouTube是中国企业出海营销的最好选择

近几年来,随着国内互联网人口红利的逐渐消失,国内市场的竞争也日趋激烈,许多中国企业已经将出海作为在本土市场之外寻求新增长点、以及成长为全球化品牌的一种有效途径。不过,对于在全球市场中刚刚成长起来的中国企业而言,如何选择和借力好的营销资源、寻求更有效的解决方案、迅速获得全球市场用户的认可,却是一个需要重新学习的全新课题.

我们无法预知未来,但能做好当下——专访北京广告有限公司董事长胡纪平女士

我很喜欢德国和日本的企业,他们做企业的那种认真专注的匠人精神和稳健低调的行事做派,是非常值得我们学习的。7月11日,中国4 A正式启动＂2016中国4A金印奖＂的作品征集,本届金印奖的主题是＂Who is the game changer？给颠覆者的答复＂。中国商务广告协会会长、北京电通广告有限公司副总经理李西沙,中国4A理事长、

拥抱一切变与不变的未知

如果说几年前,人们争论的还是传统媒体是否需要并如何转型做新媒体这样的话题,这两年,随着两微一端的兴盛裹挟着自媒体的鼎沸之势席卷而来,这个命题已经变成一个趋势性的既定事实,人们更多的目光和无处不在的资本都开始集中在针对这样的新媒体格局,如何参与并推动这样一个自带时势与趋势标签的行业之中来了,而从年初开始,热闹非凡的直播这种新媒体形态的推波助澜,新媒体格局的变化及其衍生话题一时之间又成为了行业探讨和争论的热点。

papitube“不可思议”三周年，自由自在地创新依旧是初心

“Papitube的野心是成为短视频行业的领头羊。”在京举办的papitube“不可思议”三周年庆典上,papitube总裁霍泥芳野心勃勃地说道。与往年一样,此次papitube三周年庆典依旧青春、热烈、美好并有趣。庆典分为主会场以及互动区两大区域,其中主会场以papitube旗下博主表演为主,而互动区则提供了各种互动娱乐项目。

我们不排斥所有创新的营销方式 专访YSL圣罗兰美妆邢夏淳

四层挑高的门头设计、全天然黑色大理石铺就的地板和墙面、极具现代感的德国LIGEO LED艺术灯光装置及剔透玻璃,色彩与光线的搭配与律动无不体现出简约摩登前卫的视觉魅力,这是刚刚亮相广州天环广场的YSL圣罗兰美妆全球最大旗舰店,在彰显品牌风范的同时,YSL美妆也在颠覆美妆行业的传统认知和模式,试图重新定义新零售并为中国的消费者带来别具一格的美妆购物体验。

全球首富的公开信还透露了哪些信息?

亚马逊公司创始人兼CEO杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)向股东们发布了他的年度公开股东信,与往年一样,通过他的信我们可以看到这位零售业的巨头希望传达的信息到底是什么。其中最明显的一点是,贝佐斯在信中试图淡化亚马逊在市场上的规模和影响力,他甚至说'亚马逊如今仍是全球零售业中的一个小玩家',并指出亚马逊的市场份额仍为个位数,因为大约90%的零售仍发生在线下。

从内容到转化：传播需要贴近商业本身 专访平安好医生市场副总裁汪蕊

熟悉互联网的人,对于大众点评、京东到家以及平安子凡好医生等等这些以创新的品牌或商业模式、引领着各自领域的科技企业并不陌生,同样,对于曾经担任这些企业的市场品牌主要负责人、并且在不同领域都留下辉煌战绩的汪蕊,市场同样不陌生。去年6月,汪蕊离开京东到家加盟平安好医生担任市场副总裁一职。该消息一经公布,立刻引起了资本市场和媒体圈的热切关注,这也从侧面印证了外界对汪蕊的认可和期待。

卖货是生存基础，品牌是持续增长点 专访超级零创始人王珂

"中国代餐行业竞争非常激烈,但品牌集中度不高,在经历过直销和微商之后,如今消费者也迅速成长起来,他们期待更好的产品和品牌。"代餐品牌超级零创始人王珂说道。作为西方舶来品,代餐在进入中国至今,已经逐渐为人熟知,并且随着越来越多的年轻人以更科学更健康的方式来管理自己的身体,代餐也逐渐进入普通消费者的视野,成为他们日常消费的一部分。根据欧睿国际的数据,到2020年中国代餐市场预计将达到1200亿元。

所以，最后还是要变成宝洁吗？

DTC(直接面对消费者)的品牌诞生的初心,是他们试图颠覆宝洁或联合利华这样的综合的大型控股公司,因为DTC认为与这些传统的消费品牌相比,自己可以更好地与客户直接沟通,并控制自己的品牌。但是,随着DTC的发展和壮大,现在他们中的一些人想成为下一个宝洁公司。随着市面上DTC品牌越来越多,也越来越细分,一些单一产品的DTC品牌变得越来越难以支撑,并且难以独立扩张,所以很多人就在考虑是否要建一家DTC控股公司.

品牌需求不断变化，视频平台品牌营销如何脱颖而出？

对于品牌主而言,2019年是极具挑战性的一年。在不确定性增强的大背景下,为业务寻求新的增长点,成为品牌主营销工作的重心。作为品牌营销的最重要渠道之一的视频平台,助力品牌主寻找合适的营销方式,提升营销效率,最终实现增长目标,也成为今年的最大挑战。

满足与引领：腾讯新闻的全场景新闻营销

“变化是怎么发生的?”这是在最近的腾讯新闻“新·品”发布会上,腾讯新闻即将推出的全新栏目《问答时光机》先导片中的一句旁白。过去的十年,新闻生态也发生了剧烈的变化,在泛娱乐化和信息爆炸的大环境下,许多新闻平台都转向了以算法和流量为主的浅层次、无差别内容生产和推送方式,娱乐化、碎片化的内容占领着我们的眼球,更具人文社会的深度议题变得奢侈和稀缺。

做好情感沟通和连接，做有温度的品牌 专访创维-RGB首席品牌官唐晓亮

“在今天供应大于需求的情况之下,我们如何才能把智能电视卖得更好、价格卖得更高,以及,消费者心情是愉悦的并感觉买对了?”这是上周在北京举办的创维电视“探寻无限”的新品发布会上,深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国所提出的发人深省的问题,这些问题,也正是竞争白热化并习惯了价格战的电视行业的现状。

捷豹路虎：“怪年轻”地探索汽车行业全新商业模式

你能想象出后“70后的怪叔叔”陈奕迅和“90后的古怪精灵美少女”周冬雨这样的两个人在一起能擦出怎样的火花吗?在上海举办的“年轻正当时”全新一代路虎揽胜极光上市发布会上,这两个似乎完全不搭界的明星组成了一个活力四射的“怪年轻”的组合,并为全新一代路虎揽胜极光倾情演绎宣传片,以他们的人生体验诠释了什么叫做真正的年轻。全新一代路虎揽胜极光希望籍此能吸引更多的年轻人。

《乐队的夏天》：一场好看的冲突

这个夏天的音乐综艺比任何一年都来得更燥热了一些,还没等到《这就是原创》《我是唱作人》结束,《乐队的夏天》和《中国新说唱》就已经接档而上,方兴未艾,《中国好声音》和《一起乐队吧》也已经在路上了。这些令人眼花缭乱的节目的推出也意味着,每周都会有形形色色的话题高居社交媒体的top榜,关于音乐,关于选手,关于嘉宾,关于节目,不一而足。

上网买个结婚钻戒吧

2015年,AnubhShah创建了Four Mine四矿,这是一家直接DTC面向消费者的订婚结婚戒指公司,创建这个公司的初衷在于,Shah认为,在网上购买钻石戒指的时机已经成熟,因为如今人们不仅已经非常习惯了在网上购买高价商品,而且DTC品牌还能够提供更加个性化的体验。Shah说:"在我的研究中,我发现在购买之前,90%的年轻人会先上网研究一番他们的戒指,但最终只有10%的购买是在网上完成的.

每个人都有15分钟的成名时间——网络直播行业发展趋势

安迪·沃霍尔曾经说：每个人都有15分钟的成名时间。这句话用在今天的媒体环境，真是一个绝好的诠释。工作时间：晚上6点开始化妆，布置直播间，8点左右上线。凌晨2-3点收工。全天连续工作8个小时左右。工作内容：聊天，唱歌，或者随便做点什么。收入来源：粉丝打赏。每月从平台上大约能分到3000元左右的收入。

消费者决策链路无序离散 阿里妈妈给出全新解决方案

“营销的本质就是理解消费者的心理,影响消费者的决策,但是在数字时代下,消费者决策过程发生了巨大的变化。”阿里妈妈总裁赵敏在首届M营销峰会上谈及数字时代的新营销思维时开门见山道。