文化创意产业人才的培育

党的十七届六中全会决议指出：＂推动社会主义文化大发展大繁荣,队伍是基础,人才是关键。＂要加快发展文化产业,做大做强文化创意产业,实现文化强国跨越,必须牢牢抓住人才队伍建设这个根本,加快步伐,培养德才兼备、锐意创新、结构合理、规模宏大的文化人才队伍。一、创意时代,人才为本当今,文化产业竞争进入了＂创意为王＂的时代。文化产业依靠的是人类高智力的思维活动,

打造特色网络文化品牌

互联网已经日益成为人们生活中不可缺少的组成部分，对人们生活的影响尤其是对青少年一代的影响力不可忽视。互联网发展到今天，我国仅仅是未成年网民就有1650万。网络已经越来越多地干涉到人们的生活、行为、乃至思维方式，成为当代文化内容中不可缺少的组成部分。当我们日常生活中已经离不开Email和QQ的时候，社会主义文化建设已经不能脱离网络文化建设的内容了。

威客的广告学思考

作为Web2.0时代的一股新生力量,威客已经登上了网络舞台。人们在感慨网络草根星星之火可以燎原的革命威力之余,也在沉思威客将给数字时代的广告业带来什么样的冲击和影响。

一只擅长经营的“猫”

除了在艺术制作上一丝不苟,《猫》的过人之处在于它的商业运作,在于一切以票房为基础的理念——

美国企业对“姚明品牌”的打造和挖掘

一个姚明说起多少故事。这里说的是美国人用姚明打品牌的故事,又令我们的商家引起几多感叹几多启示。

NBA如何打造“姚明品牌”

姚明不仅是一个球员,他更是一座银行。但在发现和挖掘他的商业价值方面,中国企业要远远落后于美国同行们。

浮现中的“姚明经济”——美国企业对“姚明品牌”的打造和挖掘

在去年成为美国NBA选秀大会上首位外籍“状元”后，目前，姚明已经成为NBA接受采访他的记者就有十几个，每周他还要参加四到五次固定的电视节目访谈。全美发行量最大的《今日美国》以及以严肃著称的《华尔街日报》，都毫不吝惜地把姚明放上头版。特别是后者，几年来在其头版出现过头像的中国人不超过10个，其中主要是国家领袖。

战争与广告

伊拉克战争全方位地影响了广告：媒体施展浑身解数满足受众的新闻需求以争夺领先地位，为此不惜压缩广告；大广告主为免战争阴云给品牌和产品抹黑，暂停了广告的播出；针对战争酷玩族的系列产品则乘机出炉……

像几米那样了解现代人

绘本作家几米的成功之道，在于深谙现代人的心灵秘境。对于广告人而言，了解目标受众的心理，洞悉他们的需要，则是营销成功的第一步。

天下兴亡，企业有责

弥漫2003春夏的SARS危机使中国经济遭受重创。在这场危机中．作为经济领域中的主体——企业。有的危难相助，有的趁火打劫．更多的是观望失语，组成了一副“非典”时期的企业浮世绘．引人注目。

农夫C打，卖给谁喝？

农夫C打是农夫山泉公司最近推出的新产品号称是不含酒精的酒。乍一思量，千杯不醉，人人海量．真是一好东东呀！说不定会掀起中国的一场酒桌革命呢！但再一思量不对。

搜狐的失落——“珠峰营销”批判与思考

2003年是人类首次登上珠穆朗玛峰50周年，为纪念人类这壮举，中国登山协会组织的业余登山队于5月21日再次登上了这世界最高峰。就在中国登山勇士成功向珠峰挺进的同时，紧随他们的另一支特别“品牌登山队”也在珠峰冰天雪地里艰难前行他们在朝着自己心中的珠穆朗玛峰挺进，

“联想”换标的启示

2003年4月28日．联想换掉了沿用19年的．已经累积了200亿身价的LEGEND．这在IT界引起了轰动。对此问题有很多文章讨论，我们从中选取了一些观点．以成此文。让我们来听一听大家的观点。

新经济条件下的企业文化

文化是经济发展的核心因素在现代社会,经济发展的过程实质上是一个文化发展过程。文化理论家詹明信曾说:"遍及社会领域的惊人的文化扩张,我们社会生活中的一切,可以说都已变成了文化。"同样。

土洋品牌 奶粉大战

尽管由于两年前的安徽阜阳劣质奶粉事件、一年前的雀巢奶粉碘超标事件以及不久前美赞臣奶粉含有金属颗粒被召回事件．使得国内婴幼儿奶粉市场面临着消费者信心丧失殆尽的窘境．但作为世界上人口最多的国家．中国的婴幼儿奶粉市场仍被众多品牌视为最具投资价值、最具吸引力的地方。据统计．中国婴幼儿奶粉市场容量已突破1O亿美元．并且今后几年还将以15％的速度快速增长．中国正在取代日本．成为仅次于美国的第二大婴幼儿奶粉消费大国。

网络中的“花花公子”——看TOM网站的“性感营销”

无论是第四媒体的受众——网民,还是第五媒体的追捧者——拇指一族,没有不对 TOM 网站耳熟能详的。的确,TOM 正成为新门户网站的代表,还有人称其为无线数据业务的领跑者。的确,TOM 以最快的速度跻身于中国超级门户网站的行列,并且"

时尚营销之魔法石——营销卡通文化

ICQ神话:互联网的、卡通的、时尚的 ICQ为“I seek you”(“我在找你”之意)谐音缩写。俗称网络寻呼机或网络大哥大,最大的特点是具有网上信息实时交流的功能。 ICQ造就的实时通信成了互联网世界中发展最快的领域之一。ICQ的出现逐渐改变着人际沟通方式。只要拥有ICQ号码。

金龙鱼如何游得更远——看“二代调和”广告之不足

金龙鱼第二代调和油广告的成功处和失误处都同样明显:它提出了1:1:1的 USP,或者说运用的是概念营销,不是为了推销产品而广告,而是告诉消费者一个健康新理念,着着实实是从消费者健康的角度考虑,这是其高明之处;但缺点也显而易见:一是只是从单个产品出发,忽略了整个金龙鱼品牌的品牌风格;二是还犯有一个简单的失误——混淆了概念标准与产品实际标准,有偷换概念、打摩边球的倾向。广告风格转变过大,产生品牌断裂感一个企业采用何种广告策略,要依据其在市场中的地位以及品牌建设的需要来定。金龙鱼是国产食用油的第一品牌,要保持这一地位,不断推出新产品是保持优势的一个方面,但同时更应在营销的每一个环节中树立品牌稳固的形象。这一形象带来的无形价值将为企业的长远发展带来丰厚的回报。