基于STEPPS原则的网络社区口碑营销特点分析——以小红书为例

本文基于乔纳·伯杰提出的STEPPS原则,从传播学的视角出发,以网络社区小红书为例,分别从社交货币(Social Currency)、诱因(Triggers)、情绪(Emotion)、公共性(Public)、实用价值(Practical Value)、故事(Stories)六个方面分析网络社区口碑营销的特点,为增强网络社区中产品、思想和行为的传播效果提供思路及一定的借鉴意义。

融媒体时代共青团微信公众号传播策略研究

政务微信领域开始起步是在2013年上半年,如今形成了以微信公众号为宣传中心的战略布局。本文以共青团湖北省委员会的官方微信公众号“青春湖北”为研究对象,通过问卷调查、深入访谈、内容分析等方式对其传播效果、传播内容进行研究。总结以“青春湖北”为代表的共青团微信公众号的现存问题和传播策略,以供共青团微信公众号参考,从而更好地发挥引领青年思想的作用。

融媒体时代共青团微信公众号传播实践分析

融媒体时代下,共青团微信公众号纷纷紧随时传播发展的步伐,不断调整运营策略。本文以共青团湖北省委员会微信公众号'青春湖北'为研究对象,进行内容分析,归纳总结共青团微信公众号在融媒体时代的传播实践特点,以期对之后的相关研究有帮助。