海外儿童权益公益广告评析——纪念国际儿童节60周年

自1946年联合国大会成立联合国儿童基金会（UNICEF）、1989年联合国大会通过《儿童权利公约》以来，儿童权益问题越来越受到全世界人民的关心与重视。在国际组织、各国政府和各地区慈善机构的努力下，世界儿童的生存环境有了一定的改善和保障。

多元文化下的营销策略(上)

19世纪大量的移民和迁徙,为新文化组合或'文化杂交'创造了条件。如今,谁都不能断言说移民浪潮只对美国有过影响。实际上,欧洲上世纪60年代就已被移民大潮覆盖了。至80年代末,意大利、德国、保加利亚、西班牙、爱尔兰等国,就已成了以庞大非欧人为主体的移民社会了。今天,就像瑞士这样最有悠久种族血统渊源的国家,也仍有10%的居民是外国出身。'多元文化'这一术语,产生于20世纪60年代的双重(英、法)文化问题异常突出的加拿大。其时,'多元文化'一词已开始为官方所用,到80年代初,它不仅从政治领域逐渐转移到社会,而且后来又波及商业,对其战略性的市场营销计划产生莫大影响。

环球公益广告一瞥

公益广告在全球越来越受到重视，除了人类对自然不断的破坏和污染环境等因素外，时代的发展也是重要原因之一。从上个世纪50年代的商品信息时代、60年代的生活信息时代，70年代的社会、政治信息时代，80年代的文化信息时代，到90年代环境信息的时代的更迭变化，人们对广告也提出了进一步的要求，对广告应尽其社会功能的认识提高了。

全球互动广告赏析

互动广告既不是指广告表现时角色间的交流,也不是指售点促销对受众的宣传。互动广告与其他广告的根本区别在于,广告接受者不是被动的旁观者,而是主动的参与者。在互动广告场合中,广告本体与参与者是合二为一的共同体。广告本体为接受者提供参与的必要条件。参与者与广告本体诉求进行有机的呼应,自然的配合,才能实现广告设计的策划意图。

全球装置与行为艺术广告赏析

装置与行为艺术广告的核心是“动态”。动态广告的“生命”就在于运动，它比静止的平面、招牌等广告，更能吸引受众的注意。动态广告的“动”．是特指其载体的运动，而不是影视中镜头或人物等的动。更为重要的，动态广告载体的动，是因广告诉求和功能的需要而产生的，如车身广告是因汽车具有流动性功能，自动扶梯广告是因踏板具有伸缩功能等。

奇思妙技——2017上半年世界公益广告选析

据统计，在中东地区．患乳腺癌妇女的比例已上升至44％，而其中98％的患者如果提前检测，是可以治愈的。然而．信奉伊斯兰教的阿拉伯妇女．因受教规约束．不能轻易抛头露面与世接触。除了面纱上开洞的眼孔外，不能显露身体任何部分。在此情况之下．若要直接对她们谈乳房健康问题．简直不可想象，也是绝对禁忌的。

2008国际广告奖获奖作品欣赏(二)

国际广告协会责任奖，是拥有70年历史的国际广告协会（IAA）新近建立的。该奖的宗旨是评估广告代理履行社会职责的情况和广告在社会传播中所起的作用，奖励来自世界所有地区为改善社会和环境所做的优秀广告。广告奖既是向民众示范、展示反映现实问题的有积极意义的广告作品，同时也是鼓励民众关注广告业以正确的指导思想和责任心进行广告创作。

亚洲广告为何难以在戛纳获奖

在去年举行的第48届戛纳国际广告节电视广告类作品评比中,亚洲的参赛作品中,只有一部泰国片跨入了争夺狮杯的行列。由于泰国在上届曾获过戛纳的铜狮奖和克里奥奖,所以当时的亚洲参赛者们对这次获奖充满了信心,认为是十拿九稳的了。然而遗憾的是,亚洲最终还是空手而归了。对此,有业内人士感慨地说,'假如有那么一本虚构的世界广告辞典,那缺少的一页便是亚洲。'面对亚洲在各大国际广告奖鲜有成绩的现状,日本广告界人士从主、客观两方面因素,对亚洲和日本广告走向国际的现状进行了分析,这对无数向往戛纳、克里奥等国际广告奖项的国内广告人无疑也有借鉴意义。归纳其要,有如下几个方面:

2016世界公益广告解析(二)

图例说明将别人的用品塞进马桶；在别人的书包里塞垃圾；在某人的椅背上写“怪胎”；将别人的鞋带打死结：剪女生的辫子；在别人背后贴侮辱性字词的纸片。

独特≠创新——08戛纳广告大奖有感

戛纳国际广告节，以其高端性与全球性，倍受注目。众多猎狮佳作，赏心悦目，显示了人类智慧的无穷。尤其是那些最佳中最最佳的“全场大奖”作品，业已成为历来关注和研究的重点对象；

苏联莎士比亚戏剧舞台美术介绍(续)

卫国战争年代,尽管大敌当前,加上战争带来的种种困难,戏剧活动大为减少,但莎剧演出并未中断。如1944年,战争尚未结束,在亚美尼亚还照常举行了莎士比亚戏剧节和讨论会。而由于莫斯科、列宁格勒的大剧院舞美家疏散到内地,则促成了国家与地方剧院舞美家的联系与合作,使地方剧院的舞美质量也相应有了提高。

苏联莎士比亚戏剧舞台美术介绍

苏维埃年青时期苏联是世界上莎剧演出和评论最普及、最活跃的国家之一。①就在苏维埃新政权建立后第十八天即1917年11月25日,莫斯科小剧院即上演了莎剧《威尼斯商人》。此后的莎剧演出便逐年增加,从未间断。

巴厘戏剧

在巴厘岛，逢年过节，如若没有音乐，没有精湛的戏剧和舞蹈表演，就不能算是个完整的节庆；如若没有一个拥有舞蹈演员和戏剧演员的戏班表演来让宾客、街坊邻里尽情欢乐，也就不可能有祈望的婚礼、火葬、以至婴儿出生等的庆典。每逢在陵庙举行的周年庆典，最终总会有通宵达旦甚而可能是接连几天的舞蹈表演，而每天下午和晚上所表演的舞种又是各种各样的。在塔曼巴塘的登帕沙尔祭寺举行重大节庆时，有时，每灭晚上举行的表演会持续整整一个月。

2004日本广告“双十佳”——量佳报纸广告

日本“双十佳”，是经有一定影响的《广告评论》杂志的评选，赋予当年全国电视与报纸最佳广告的荣誉。其评委来自社会有声望的文化人士。2004年度日本“双十佳”的评委，与往年一样仍是5名：除主办方杂志总编、发行人岛森路子女士外，另聘有女演员、作家、媒体作家和漫画家各1名。除双十佳作品外，每届还附设“个人奖”，即每个评委可在集体评出的二十个作品之外，另选出当年电视和报纸广告中，自己中意的作品各一件。(本文从略)

2015世界公益广告解析(二)

《牛仔裤》《手机》《汽车》广告主：Mater Natura广告代理：OPUSMu LTIPLA巴西文案：＂生产一条牛仔裤,至少要消耗10500升水。＂＂生产一部手机,至少要消耗1 6000升水。＂＂生产一辆汽车,至少要消耗40万升水。＂＂当你知道这点后,你会成为清醒的消费者。＂这些数据,非专业人士不可能知道。没有这些数据,也不可能有说服力。

2015世界公益广告解析(三)

《让孩子哭》平面及视频广告主：世界医生（DOTW）广告代理：DDB巴黎Magali Films,法国一个接一个孩子的头部特写,但为什么都是那样哭天喊地？原来孩子们是因为害怕打针、吃药或治疗而哭。作者运用反向思维手法,使人们明白,孩子短暂的苦痛,远要比他们没有条件就医承受长期痛苦甚至死亡要好得多。据统计,全球每年有400万5岁以下儿童死于诸如麻疹、脊髓灰质炎、白喉、腹泻等这些本可以通过简单治疗或接种疫苗就能治愈的疾病。

2015世界公益广告选析(一)

《分享你的温暖》广告主：俄罗斯奥委会广告代理：俄罗斯莫斯科MOST创作社俄罗斯冰雪凌厉的冬季。各城市背景上显示出当地的气温字幕：＂莫斯科-10℃＂、＂乌法-13℃＂、＂圣彼得堡-7℃＂、＂叶卡德琳堡-25℃＂字幕：＂在寒冷的俄罗斯冬季,体育能使人温暖吗？＂＂奥林匹克精神的传递＂俄罗斯奥委会在俄罗斯十个城市分别安置了十台名为＂奥林匹克＂的传递箱。

2014全球公益广告新作解读(四)

《好友》《小女孩》《胞兄妹》广告主：PREVIF（预防儿童暴力基金会）广告代理：Boliche圣地亚哥,智利文案：＂别让任何人碰你的孩子。＂PREVIF报告：在智利,5个孩子中有2个曾受到网络的性骚扰;80%的儿童曾遭性虐待;1/4的儿童曾遭严重的肉体伤害;75%的儿童曾遭到他们父母的暴力。其实,虐童现象何止是在智利。据联合国儿童基金会近期的全球调查数据：18岁前的儿童有1/6曾受到性虐待。

2005年莫比广告奖获奖作品(平面及户外)

莫比广告奖于1971年在美国芝加哥创立。当时仅是为美国电视广告节而设的。不久．因形势的发展．便增加了广播．印刷和包装设计作品等项目，一直延续至今。莫比广告奖不仅是世界各地区广告作品定期比拼的擂台．同时也为广告代理、制作人、艺术总监和设计提供了国际性的论坛．而电视台、广播电台以及广告客户的创造性也都可以在此获得应有的赞誉。莫比奖颁奖典礼于每年2月举行．奖项都按各大项目（电视、电影、书刊．出版物．标识．文具．特种广告等等）的艺术性、技术性或广告性质、用途的分类来评出．