商品尾数定价的心理效应机制及未来研究取向

零售商在对商品进行定价时,通常会采用尾数定价和整数定价。研究发现,这两种定价方式会让消费者产生不同感知,从而影响其购买策略。为了更全面地了解尾数定价对消费者行为的影响,本文对相关研究文献所涉及的商品尾数定价的心理效应、机制解释和影响因素进行综述,并从商品定价的依据模式对尾数定价效应的影响、商品尾数定价的心理机制探究的方法学拓展、商品定价效应的心理机制与理论解释这三个方面提出未来可能的研究方向。