利基市场营销若干重要问题探究

利基市场营销的基本内涵 "利基"一词是英文"Niche"的音译,意译为"壁龛",有拾遗补缺或见缝插针的意思.菲利普·科特勒在<营销管理>中给利基下的定义为:利基是更窄地确定某些群体,这是一个小市场并且它的需要没有被服务好,或者说"有获取利益的基础".营销者通常确定利基市场的方法是把市场细分再细分,或确定一组有区别的为特定的利益组合在一起的少数人.

实现江西新型工业化之名牌策略研究

很大程度上,区域经济水平是区域内众多企业整体水平的综合反映,而名牌则是区域内众多企业整体躯壳中生出的翅膀,无之不活,有之则灵。江西新型工业化目标的实现,亟待众多域内工业名牌的涌现。

试论定位理论指导下的大学定位

定位理论发端于广告营销界,现已成为广义的成功之道。高等教育的全球化竞争要求我国的大学办出特色、突出个性、创出品牌,而这一切的根源和基础是大学的定位。大学定位的本质内涵是什么?大学定位可以从哪些具体的角度和层面出发?本文以定位基本理论为基础,对大学定位的这些关键问题进行阐述。

溯源追本:关于公允价值

公允价值会计无疑是当下会计理论与实务界的一大热点、难点及重点问题。本文从哲学的高度对公允价值的发展轨迹进行辩证分析,从多维的角度对公允价值的本质内涵进行深入透视,并对公允价值理论中几个值得推敲的问题简加剖析,冀望通过溯其源、追其本,有助于对公允价值这一涉及复杂理论问题之问题有个更加全面、深入的认识。

论区域经济合作中企业间的营销合作

企业间的营销合作是企业之间合作的重要内容 ,也是区域经济合作重要组成部分 ,企业间的营销合作对于合作企业双方在激烈的市场竞争中是一种双赢的选择 ,对于整个区域经济来说有利于加快农业产业化进程 ,对于社会来说 ,则有利于有限资源的节约使用 ,合理利用。自愿、平等、互利是企业间营销合作的原则。品牌联合 ,产品开发研制合作 ,共享营销网络渠道 ,合作促销是营销合作的主要形式。寻找共同利益点 ,建立相互信任的长期友好的关系是合作营销的主要方法。

探求企业贴牌生产(OEM)的生存之理

OEM作为企业的一种经营手段和生存方式,符合中小企业的发展现状,本文主要着重对OEM的利弊,以及企业OEM成功的关键进行评述,让中小企业真正卸下思想包袱,在竞争中立于不败之地.

定位的本质内涵与成功关键

自二位大师AlRies和JackTrout的定位理论盛行于世以来,定位已被上升到了战略的高度。定位是产品等特色化、个性化、品牌化的基础,被看作广义的成功之道。要运用好定位这一战略利器,理解和掌握定位的本质内涵和成功关键无疑是必要的。

解析利基市场上的两个成功企业

营销焦点由大众市场向利基市场的转变,其实是对市场发展演进结果的一种呼应.随着大批量规模化生产与多样式个性化需求之间的矛盾日益凸显,中小企业的市场机会必将愈来愈多.不论对今天还是将来的中小企业来说,成为市场利基者当为其最明智的选择.

论中小企业的差异化发展战略

我国中小企业虽然正处发展的黄金时代,但目前的发展也是十分艰辛。究其一大原因在于中小企业同质化现象严重,这造成了中小企业的千人一面无个性,少活力。从总体上看,长远来说,实施差异化战略,无疑是中小企业实现飞跃发展之必然选择。

弱势企业营销渠道策略分析

营销渠道问题一直是困扰着大多数中小企业的焦点问题。本文针对一般弱势中小企业提出三种较为可行的营销渠道策略模式,并对各模式,特别是超级终端模式的运用条件、操作要点以及注意事项等做了一定的说明,冀望能予处于现实困境中的弱势中小企业们提供某些启示。

适宜县域中小企业的营销理念及战略研究

近几年来,我国县域中小企业的发展落后于时代的现象日趋严重.营销是制约其发展的一大瓶颈,而营销的最大问题又表现在营销理念和营销战略上.本文就这两个问题作些探讨分析.

江西农产品可操作性市场营销渠道模式探析

农产品营销渠道策略在整个农产品市场营销策略体系中占特殊重要的地位 ,在分析江西农产品旧有基本渠道模式的基础上 ,根据现实情况 。

我国烟草工业面临的挑战和对策研究

专营弱化、利润下降、市场隔离、兼并重组、政企难分、假冒伪劣,近几年来我国烟草工业企业面临的威胁与挑战前所未有。本文在对以上问题进行分析的基础上,提出一系列相应的对策建议。

营销超级大手笔

文章介绍了一些营销经典案例,并进行了分析,以期达到理性认识。

名牌作翼 腾飞江西

一、江西发展 呼唤名牌 经济、管理学界有一个较为普遍的看法,认为中国走过20世纪80年代的产品经营时代、90年代的资产经营时代后,21世纪必定是品牌经营的时代.地处华东、华南的江、浙、沪、闽、鲁、粤等沿海发达地区,是拥有中国驰名商标最多的地区,2001年底,国家工商行政管理总局商标局总共认定196件中国驰名商标,上述6地加上北京就共拥有驰名商标125个,几乎占全国驰名商标总数的2/3,其它23个省市仅占驰名商标总数的1/3强.江西排位很后,只有2个驰名商标-鸭鸭和凤凰,约占驰名商标总数的1%.

加入WTO后外贸乡镇企业发展的趋势走向

加入世界贸易组织对外贸乡镇企业提出了前所未有的挑战。外贸乡镇企业经营战略的调整、经营模式的转变要从增添扩展功能性服务、国内后向一体化、国内前向一体化、跨国前向一体化、跨国后向一体化等方面进行。

破解厂家渠道观念上的八大迷思

作为现代市场营销组合之一的渠道策略,被理论和实践界公认为营销的重中之重,难中之难。一系列渠道现实问题之根源多在于渠道思维观念上的迷失。本文对一般厂家渠道观念上常见的迷失逐一解剖。

中国手机市场从三雄争霸到群雄逐鹿

对国货手机来说，这几年２Ｇ时代的手机技术相对稳定期内并不是最难，更难的是如何应对不会太远的３Ｇ新标准的挑战。

煌上煌演绎口碑力量

一些有雄厚资金的企业,靠广告轰炸,打造了不少轰轰烈烈的品牌。但对于煌上煌这样一个资金缺乏的中小创业企业来说,在品牌树立过程中它几乎从来没有使用过常规广告。它是如何走向成功的呢?