“双十一”天猫微博推广文案特点评述

随着互联网和社会经济水平的高速发展,一年一度的“双十一”狂欢购物节已经成为人们生活中极为重要的节日之一。在众多电商平台中,天猫除了有“市场先入者”这个优势之外,其微博广告宣传在吸引消费者注意从而促进购买方面有着不可忽视的积极作用。因此,本文将聚焦于“双十一”天猫的微博推广文案,对其特征展开研究,从而形成对“双十一”天猫微博推广文案的基本认识,对于其他电商平台的蓬勃发展也有着指示性意义。

心流体验在抖音短视频广告中的体现及启示

随着新媒体技术的进一步发展,短视频广告以其高度融入性提供用户价值、打造沉浸式体验等优势,逐渐成为广告投放必不可少的形式之一,而在抖音平台发布短视频广告已然成为大多数广告主的首要选择。本文以近年来抖音短视频广告为研究对象,阐释心流体验现象在抖音短视频广告中的具体体现,提出数字广告语境下移动端短视频广告的发展走向。

微短剧的出现缘由、发展历程和特征——以快手平台为例

社会加速发展背景下,短视频碎片化形态和传统剧集情节流畅性兼具的微短剧慢慢进入到大众的视野。由于快手是国内首个率先深耕于微短剧赛道的平台,因此本研究选取快手平台上的微短剧作为研究对象。微短剧主要经历了三个阶段,分别是野蛮生长、雏形初显的 1.0 时代,平台出手、鼓励发展的 2.0 时代,官方认定、百花齐放的 3.0 时代。微短剧出现并盛行的缘由在于社会发展的加速化。此外,微短剧还呈现出快餐式的叙事模式、沉浸式的受众参与和多样态的变现模式这三个特征。