家具品牌建设与传播策略研究——以宜家为例

为了改善国内家具企业普遍知名度不高的问题;结合信息技术的快速发展、消费者获取信息的方式日益丰富等背景,本文对家具品牌的传播策略新境遇作出响应,以期在新环境下帮助家具企业提高品牌竞争力。本文先从家具品牌传播现状讲起,结合家具的耐用品属性与消费者行为学理论,分析家具品牌建设与传播的依据和要素构成,并通过调研热门家具品牌“宜家家居”分析总结其成功的传播策略以及其结合当代消费者行为变化所做的相关策略变迁,从而为国内家具品牌建设与传播之路提供借鉴。

共享经济模式下的家具设计探索

共享经济是依托互联网技术,使闲置资源流动,最终达到资源循环利用为目的的一种经济模式。共享经济的兴起,给人们生活带来极大便利,然而共享之风盛行,在家具行业却没有得到广泛应用。本文从共享经济的特质出发,探讨了"共享"模式下家具设计特征,研究了家具共享平台模式以及新租赁模式下家具共享的现有形式。在注重用户需求细分的基础上,提出了家具的平板化、模块化、智能化、折叠化等适合共享经济环境的家具设计要素,期望推动共享家具的健康发展。

基于O2O模式的家具企业信息流管理方法研究

家具行业面临着日益激烈的竞争环境,随着互联网和大数据技术的发展,传统的商业模式已经不能满足新的市场环境和消费者需求,O2O模式作为一种新的电子商务模式,有效地将线上与线下相结合,为家具企业的电子商务提供了新的思路,成为家具行业未来发展转型的一大方向。笔者基于O2O模式的关键要素和家具企业的运营特点,运用数据化思维分析得出家具企业在运营过程中需要和产生的信息,主要包括了人流信息、订单流信息、物流信息和资金流信息,通过对各部分信息的要素分析构建基本模型,并对有关技术和工具进行解读,归纳总结出各类信息流管理的模式和方法,对于家具企业的产品设计、销售,用户服务体系的建立以及企业的运营具有指导性意义。