年鉴广告谈

年鉴广告的目的与特点年鉴,作为广告的媒介和载体,固然必须承认是一种商业行为,然而由于年鉴这种出版物的特殊性质,更应讲究其文化的功能和存史的作用,并符合精神文明建设的要求。由于年鉴的出版周期较长,其内容又是史料性的。

年鉴广告的组织设计

年鉴的广告既然是年鉴的组成部分,那就应当在一开始就同文字一样,进行一番框架设计,然后才是按照计划进行组织和追求。为此,年鉴广告部必须如同编辑部一样,勤于了解省情、市情,善于研究分析当年形势特点,确定该突出什么、主攻什么。当广告合约签定以后,还有精心设计,合理布局。

年鉴编辑部应具研究功能

或许是因为《上海经济年鉴》设在上海社会科学院,编辑们都有科研职能,并且都有一定的科研任务的缘故,所以我们编辑部一直强调当编辑要兼搞科研任务,经常研究问题,每年寻找和承担一定的课题研究。现在看来,这样的强调和实践,对于年鉴工作是极有好处的。开展对经济问题的研究,首先是编好《上海经济年鉴》的需要。编年鉴要设计框架,征集条目,如果对有些经济问题不了解,不精通,就难免失之偏颇——或选题遗漏,或安排不当。

年鉴编辑扎记

编袖珍本的体会为满足上海各部门对内对外工作交流的需要,《上海经济年鉴》从1995年起又增出两个袖珍本(一个中文版,一个英文版)。袖珍本实际上是精选本,缩编本。起初以为事情不难,只要在大本子的最后审定稿件上剪剪贴贴便可以了,不必另外设计框架和条目。其实不然。因为第一,既是袖珍本,就是一本独立的出版物,必须具有一定的体系。第二,既是出版物,就要面向读者,满足读者需求。袖珍本的功能,一是可供随身携带的查考资料,所以几乎全要靠资料组成;二是供政府各部门赠送给中外宾客的,为的是让人不费力少费力就能了解上海。

这个问题该由谁来回答——如何把物质利益透明化?

社会主义生产力的发展必须坚持物质利益原则,然而这个原则如何在生产过程中体现,并不是所有企业都解决了的问题。有的事实上已经贯彻了、体现了,可是因为是一笔“糊涂帐”,起不到激励上进、捉进生产的作用,甚至连一刹那的强心剂作用也不再有了。奇怪的是,这几年上海市总工会职工技协开展的一些技术攻关项目,体现物质利益原则支付的金额并不比通常企业所支付的多多少,但放果却十分明显。这究竟是什么道理呢?看来根本原因是改变了“糊涂帐”,实现了物质利益的透明化。

论承包基数的科学性和严肃性

企业承包经营责任制正在全国范围内由点到面地迅速推开。承包将左右各企业的行为,承包的成败,取决于各项承包指标的准确程度,而各项指标的核心在于对企业全年实现利润的基数定得是否科学,是否严肃。所谓科学性就是要实事求是。在一般情况下,实事求是的指标=上年实现的基数+当年的潜力。上年实现的基数如果有某些偶然因素,则应剔除,上年因主观上的失误而导致基数下跌的,则应另作别论。对于可能遇到的风险因素,一般不能影响指标升降,因为这正是承包经营责任制内涵所要求的,经营者如果没有一点承担风险的压力和勇气,便不能保证生产发展,企业进步,为了克服“鞭打快牛”和“袒护落后”的弊端,对历来高产高收的企业,在估量其潜力时必须慎而又慎;而对一些客观条件很好。