创新求精才能出精品——两组会议报道获奖的启示

在今年3月举行的1999年度浙江省广播电视新闻奖评选中,浙江教育电视台的新闻作品《科学家的盟会——中国科协首届学术年会特别报道》,继去年《新浙大成立特别报道》获得全省广播电视新闻评选和全国教育电视新闻评选两个一等奖之后,又一次获得一等奖。至此,浙江教育电视台已有两组会议题材的报道在全省和全国评比中得一等奖。

运用议程设置 创新典型宣传——“浙江骄傲”2005年度最具影响力人物评选活动案例分析

2006年1月1 5日,由浙江广播电视集团主办、浙江电视台钱江都市频道承办、全省30余家媒体共同参与的“浙江骄傲-2005年度最具影响力人物”评选活动在杭州落下帏幕,经过媒体推荐、公众投票和专家评选,张杰、马云等10位拥有突出事迹和感人故事的“浙江人”被评为当年度“浙江骄傲”人物.

注意力碎片化时代的典型宣传

2006年对于中国电视界来说是意义深远的一年．独播剧和娱乐真人秀节目进一步点燃了卫视竞争的燎原之火，新媒体的持续渗透和商业运作给未来的媒介环境提供了更多的未知因素。面对越来越多的媒介形态、媒介数量和日趋激烈的媒介竞争，任何单一媒体想从真正意义上进行有效的议程设置．其难度可见一斑。这种媒介环境对于典型宣传的挑战尤为明显。在这种语境下．受众的注意力被诸多媒体分割成碎片化分布，传统电视媒介的接触点亦与以往有了显著变化。如何科学认识和把握新形势下宣传工作的特点和规律，探索典型宣传的新途径．新办法．适应媒介生存环境的新变化，这是摆在广大传媒工作者面前的一个重要课题。

以科学发展观指导电视产业的发展

经济体制改革的深化和社会主义市场经济的发展，迫切要求文化体制的改革和文化产业的发展与之相适应。深化文化体制改革、加快文化产业发展，已经成为适应社会主义市场经济发展要求、促进经济社会全面发展的一项重大战略任务。电视产业是文化产业的重要组成部分。那么，如何以科学发展观为指导，大力推进电视产业的发展，是摆在我们电视工作者面前的一个新的重要课题。本文主要就此问题谈一些自己的浅见。

以人为本创新广播电视宣传活动

随着经济社会的快速发展、传播技术的臼新月异和民众需求的日益多样化．原本单一的媒体结构正不断趋向多元化、分众化、对象化。在这一新型复杂的传播格局中．广播电视宣传要成为主导、成为主流，牢牢掌握引导舆论、凝聚人心的话语权、主动权．就必须不断提升舆论引导的能力。同样，作为宣传工作的重要组成部分，广播电视宣传活动也必须与时俱进，改革创新，在引导社会舆论方面发挥积极有力的作用。

责任·特色·执着--解析《伊甸园信箱》成功的原因

我认为，《伊甸园信箱》是一档相当成功的广播节目。究其成功的原因，我个人认为．至少有以下三个方面。

在广电传媒的整合过程中保持广告创收增长

我国加入世贸组织以后,适时地推进传媒资源的整合,是顺应世界传媒发展潮流,应对国内外传媒激烈竞争和挑战的需要,也是我国传媒调整结构、优化资源配置、求得新发展、更上新台阶的需要.但我们也应当看到,传媒资源的重新整合,是对我国传媒业几十年形成的传统体制的重大改革,涉及到各方面利益的重新调整;整合不可能一蹴而就,需要有一个较长的过程;在这个过程中难免会引起这样那样的震荡,对广告创收带来一定的影响,甚至会产生一定程度的滑波.