数字社会的广告向善

随着人类开始步入数字社会,数字技术逐渐融入社会生活的方方面面,广告行业更是如此。技术要素嵌入到广告生产运作的各个环节,成为广告重新构造、高效运作的核心驱动力和主体性因素。但由于技术所固有的两面性,在推动广告业发展的同时也产生了诸如算法歧视、隐私侵犯、过度消费等一系列问题。因此,数字社会对广告提出了更高的要求,广告向善成为广告行业向着更加美好的行业愿景发展的重要探索和实践,对此进行研究和探讨对广告产业的健康、长远发展具有重要意义。

失范与异化:直播带货的整体性批判

本文以淘宝、抖音和快手等电商平台直播间中的品牌方、主播、消费者和电商平台本身为田野对象,采用数字民族志研究方法展开研究,以“消费文化”和“情感劳动”为理论基础对直播带货进行透视与批判,揭露直播带货平台通过构建消费意识形态和劳动意识形态使消费者和底层带货主播的行为产生失范和异化。

逃离、嵌入与反噬:抖音青年用户的算法抵抗策略

当算法成为控制社会的结构性力量并出现“副作用”和“阴暗面”时,个体开始发挥自身能动从依赖算法走向抵抗算法。既有研究往往借用驯化理论这一概念,聚焦于数字劳工和数字灵工等附有经济利益动机的个体如何进行算法抵抗,缺乏对无经济利益动机的普通用户“如何进行算法抵抗”以及“算法抵抗策略制定背后深层原因”等问题的系统考察。因此,基于深度访谈和网络文本分析,以“日常抵抗”为研究视角,考察了抖音平台中的青年用户,研究得出:抖音青年用户的算法抵抗策略具体表现为对算法的逃离、嵌入和反噬,而无法真正实现“逃离算法”。自身“算法技术意识”“算法素养”的不断增强,则是抖音青年用户算法抵抗策略制定和选择的多维深层原因。

“参与”的传播:社交媒体功能的杜威式解读

在数字传播引领传媒业变革发展的今天,社交媒体发展表现出了蓬勃的生机,其对社会的影响也从微观的人际交往拓展至宏观的社会结构。就其本质而言,则是基于人的社会参与属性,社交媒体具体呈现为各种不同的社会群体,个体通过表现存在感、寻求认同等参与到群体的形成之中。近一个世纪前,美国哲学家杜威就提出了参与的传播观,与当下的社交媒体的功能形成事实观照。

论新闻媒体的广告价值

媒体的广告价值由“媒体的表现力”、“媒体的传播力”、“媒体的影响力”和“受众的消费力”构成。提高新闻媒体的广告价值 ,一在于锁定有营销价值的受众群 ;二在于充分地供给能够满足这些受众群合理的信息需求的媒介产品 ;

加入WTO后的媒体广告经营新策略

我国加入 WTO后 ,新闻媒体必须把广告经营上升到为新闻宣传与舆论引导提供强有力的资金支持的战略高度 ,以全新的广告服务和广告策略占领全新的广告市场 ,并提出了“广告覆盖市场化”、“广告经营科学化”和“广告服务深度化”的广告经营新策略。

数字广告学的逻辑起点探析

数字广告学建立在超越了大众媒体的数字媒体之上,这种超越是从超越了大众媒体的传播性质,达致交流互动开始的。从逻辑起点的基本特征和数字广告的历史演变出发,本文认为沟通是数字广告学的逻辑起点,从沟通这个概念出发,可以一步步建立起数字广告学的基本知识体系。

新传播格局下媒体从业者的角色定位与实践研究

随着传播生态和新闻生态的变化,新闻从业者面临着角色定位与角色实践的偏差与认知的矛盾。本文以角色过程理论作为关注视角,以对中部某省三个媒体单位的新闻从业者进行的深度访谈作为基础,对新传播格局下媒体从业者的角色定位与角色实践进行了研究。研究认为,新闻从业者对于自身角色定位的高度认同与在具体角色实践的分析中存在悖逆性趋势。如果这个问题不能得到解决,将会严重影响到新闻从业者所认可的职责和使命。

媒体组织的双重属性及其经营创新

目前,互联网的发展使得诸多传统媒体面临挑战,媒体融合变成了当下媒体创新发展的应然之举。但是,从媒体融合的发展实践来看,在一定的媒体组织架构内,从管理理念到传播载质,依然未能摆脱传统的窠臼。如何进行变革,应对当下的严峻挑战?这要从传统媒体本身来考量,应当基于媒体组织的双重属性,在融合的环境下聚合用户。

国家广告产业园区运营模式探析

当国家广告产业园进入到规范运营阶段后,适宜的运营模式就是保障其可持续发展并顺利集群化的制度基础。尽管目前还存在对由政府主导向市场主导转变的片面理解和模式设计既不清晰又不完整等问题,但只要坚持与园区实际发展相符、有助于资源的集中优化配置、能够保障管理与运营的高效率、可以维系可持续性发展等原则,通过强化与政府和行业主管部门等的协作,赢得支持、指导,就能够寻找并设计出适合各个国家广告产业园区的运营模式,从而促进国家广告产业园区向专业化、集约化、国际化的目标发展。

省域广告产业竞争力分析模型

改革开放以来,我国广告产业发展的一个重要特征就是形成了块状经济的“马赛克”。在这些色彩斑斓的区域“马赛克”中,省域广告产业是最为主要的一个分析单元和研究对象。就省域广告产业竞争力提升而言,建立一个科学合理的省域广告产业竞争力分析模型是基本前提。

广告策划教育的高级化--基于广告实践演进和广告研究深化的双重视角

广告业已经从大众传播时代进入数字传播时代，广告的本质、理念、作业流程等都发生了翻天覆地的变化，与其相伴相生的广告学术研究也已从一般化的探讨向细化深度化提升。这两大变化必将对广告教育的理念、内容、方法等产生持续的冲击，使其向更高的层次迈进。

中原国家广告产业园定位探析

中原国家广告产业园是现有15家国家广告产业园之一,承载着中原地区广告产业转型升级和促进中原地区社会经济发展的责任。定位是建设和运营好中原国家广告产业园的基础性问题,应予以认真的研究和充分的重视。中原国家广告产业园概况中原国家广告产业园位于郑州市高新技术开发区科学大道,项目占地386亩,总规划建筑面积78万平方米,由郑州高新技术开发区管委会主管,

中原国家广告产业园运营模式探析

在现有的15家国家广告产业园中,中原国家广告产业园是国家工商总局与财政部联袂实施的中央财政支持广告业发展试点在河南省唯一的落地项目,也是2012年国家工商总局与河南省人民政府签订＂推进河南省广告业发展战略合作协议＂内容的具体落实,设计一个适宜的运营模式是运营好这个国家广告产业园的保障。

国家广告产业园集群化发展的路径选择

产业集群是国家广告产业园的经济学逻辑,而要实现其集群化的发展目标,就需要在规划建设阶段树立集群意识,在招商集聚阶段按照集群化要求引入相关企业、支持机构等集群要素,在正式运营阶段要通过有效的管理体制、运营机制,将广告产业园培育成为广告产业集群。

集约化理论研究述评

集约化是经济发展方式转变的方向和目标,主要包括企业集约化经营管理和产业集约化发展两个方面。企业集约化经营管理的实现主要依赖于科学技术的应用和经营管理的优化。产业集约化发展的实现则主要依赖于科学技术在产业内的普及应用、产业发展组织方式的优化和产业体制的创新。

符合历史事实、启迪广告现实、探求未来真实的智慧之作——评《广告形态演进史论》

辉煌教授2014年6月博士毕业于武汉大学新闻与传播学院,现供职于湖北科技学院人文与传媒学院,是湖北省优秀青年社科人才,咸宁市“102030社科人才工程”青年骨干,“荆楚百优”宣传思想文化青年人才。他主持国家社会科学基金一般项目1个,主持并完成教育部人文社科青年项目1个,参与国家社会科学基金项目1个(排名第三)。出版专著1部,主编教材1本,发表论文30余篇,被CSSCI收录近10篇。

“服务为王”——值得重视的报纸广告发布水平

随着我国加入世贸组织,我们的商品市场、媒介市场和广告市场环境将日趋复杂并呈现许多新的情况,给我们的报纸广告经营带来新的挑战.

西部地区广告产业发展的战略选择

根据2014年版《中国广告年鉴》提供的2013年全国各省市自治区广告经营额的数据，全国广告产业形成四大梯度型区域：以北京为龙头，以江苏、上海、浙江为熊腰，以广东、湖南为豹尾，由天津、山东、福建串联起环形带状发达地区；以湖北、河南、安徽三省中部块状地区和西部的四川、东北的辽宁两个极化点构成次发达地区；以重庆、云南、新疆、广西、陕西、内蒙古六个西部省份和江西、山西两个中部省份，以及东部的河北和海南，东北的黑龙江和吉林，构成欠发达地区；由甘肃、贵州、青海、宁夏、西藏五个西部省份构成不发达地区。西部地区12个省份中，1个在次发达地区，6个在欠发达地区，5个在不发达地区，总体上处于全国广告产业的欠发达和不发达地区。

报纸保值增值应锁定什么样的读者群?

在社会主义市场经济条件下,报纸作为国有资产,不仅要坚持正确的舆论导向,完成新闻宣传的任务,还要搞好经营管理,承担保值增值的责任.因而,我们在研究如何提高新闻宣传和舆论引导效果的同时,还应该探讨报纸保值增值的市场机制,以使我们的报业经营建立在遵循报业市场经营规律的基础之上.报纸与读者是相互作为主客体而存在的,因而,读者就决定了报纸的命运,决定了报纸能否保值增值以及增值的成长空间.所以,报纸的保值增值与报纸锁定的读者群有关.那么,锁定什么样的读者群可以保值增值呢?这样的读者群又是如何锁定的呢?请看下面的分析.