冬奥会吉祥物冰墩墩的市场营销策略分析

在当今竞争激烈的市场环境中,品牌形象的建设至关重要。冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物,凭借其独特的形象和成功的市场营销策略,迅速崛起为一个备受关注的品牌。2019年,冬奥会吉祥物冰墩墩正式亮相,然而初期整体销售情况却不温不火。直至2022年2月北京冬奥会开幕,冰墩墩搜索指数以及网络热度直线飙升,官网及线下官方商品特许零售店更是出现了“一墩难求”的火爆现象。本文将从市场营销角度探寻公众对冰墩墩热情高涨的原因,运用文献研究法以及理论分析法等研究方法,首先通过市场洞察分析宏观环境以及吉祥物产业;其次从营销组合策略4P出发,从产品、价格、渠道以及促销四个方面对以冰墩墩纪念品及联名商品进行分析并总结其优势及特色;最后对冰墩墩IP走红的意义以及背后的文化传播进行研究,并对今后吉祥物的营销以及可持续发展策略提出建议。研究结论为了解吉祥物营销、丰富相关文献作出了有益补充,并对其可持续发展提供了切实可行的参考。

母语在外语教学中的作用刍议

长期以来,学者们对母语在外语教学中的作用看法不一,是否在外语教学的课堂中使用母语一直是学者们争论的焦点。本文梳理了各主流外语教学法的主要内容,试图找到母语在外语教学中的作用,旨在帮助外语教师树立正确的母语观,并在教学实践中更合理地使用母语,提高教学质量。

人称指示语的反先用探究

指示语作为语用学的重要部分，与语境及语言使用者的研究密切相关。由于语言使用的复杂性和语境的特殊性，日常生活中指示词的反先用现象频繁出现。作为指示词的非常规用法，人称指示代词的反先用现象增加了受话人处理信息时的负担，但与此同时也产生了额外的语境效果和语用意义。本文试图从人称指示语反先用现象的产生因素、语用效果等方面做进一步研究。

《舌尖上的中国》广告海报多模态语篇互动意义剖析

中央电视台的美食类纪录片《舌尖上的中国》在世界各地引起了强烈的反响,其海报是该片成功营销的一大重要因素。本文采用Kress和Van Leeuwen的社会符号学的多模态分析方法,研究分析这组多模态语篇海报的设计和效果,探讨多模态语篇是与其观者的互动及各模态语篇之间的互动意义的实现方式。

“大学生创新创业训练计划”项目管理探索与实践

随着各高校"大学生创新创业训练计划"工作深入推进,立项项目数、参与学生数、投入经费数大幅增长,如何确保项目实施质量是重点研究的课题。近年来,北京林业大学立足现状,积极探索"大学生创新创业训练计划"项目管理途径,形成了一套行之有效的管理方法与措施,成效显著。

“大学生创新创业训练计划”项目管理探索与实践

随着各高校"大学生创新创业训练计划"工作深入推进,立项项目数、参与学生数、投入经费数大幅增长,如何确保项目实施质量是重点研究的课题。近年来,北京林业大学立足现状,积极探索"大学生创新创业训练计划"项目管理途径,形成了一套行之有效的管理方法与措施,成效显著。

为英语学习者创造英语交际的开放平台——解析《新世纪实用英语教程》编写特色

本文在简述《新世纪实用英语教程》编写指导原则、教材结构、选材原则的基础上,以该丛书第一册为例,具体阐述了该书的主要特色,即:突出主题教学,内容丰富时尚,体现时代性,兼顾专业性;课堂教学快速导入简约而不简单;听说练习场景真实、生动活泼、操作性强;阅读写作练习体现开放性。

汉语语码转换的语用功能新发现

本文从文学作品、电话交谈及影视剧等语篇中提取语料,考察华人交际中涉及汉语语码转换的语用功能。在概述前人已有研究成果的基础上,尝试从现有语料中发掘出前人所忽视的汉语语码转换的语用功能。研究发现,汉语语码转换具有重述、间接表达、文字游戏、解释、确定特定受话人、协商人际关系等诸多功能;汉语语码转换的语用功能并不总是单一的,有时候同一处语码还具有一符多音的功能。

在京留学生中国文化体验活动现状分析——以北京学院路地区为例

目前,我国留学生教育事业蓬勃发展,文化体验活动在其中发挥着重要的作用,对于留学生教育和中外文化交流具有重要意义。本文采取问卷调查的形式,从留学生文化体验调查入手,发现留学生文化体验活动主要存在文化体验项目类型少、文化体验活动收费难、留学生对文化体验理解流于表面、留学生抱团现象明显和中外学生语言交流障碍等5大问题。

浅谈高校英语辩论文化传播——以北京林业大学为例

目前,英语辩论文化在国内高校中逐渐兴起。本文以北京林业大学英语辩论文化传播发展情况为基础,采用文献研究、实证研究等方法,找出当前英语辩论文化发展的问题,并优化高校英语辩论文化的传播方式,明确了辩论文化传播的三步骤:建立英语辩论相关社团、确定主要目标受众、选择合适的文化传播方式。

北京林业大学商务英语专业课程设置调查与研究

本文采用问卷调查、走访调研等方式,在比较北京林业大学商务英语专业2011版和2015版两版人才培养方案的课程设置的基础上,结合《高等学校商务英语专业本科教学质量国家标准》进行同异分析,发现了北京林业大学商务英语专业课程设置的特点;找到了该专业在课程设置方面存在的问题,并提出了相应的意见和建议。

语料库与大学英语阅读教学相关性研究设计

本文从语料库的理论基础、实践意义等方面论证了语料库对大学英语阅读教学的辅助作用,并对大学英语阅读教学的研究进行设计。设计从研究所采取的目标、内容、研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析等方面进行。

输入-输出假说理论对大学英语阅读教学的启示

在近年来的语言教学理论研究中，“输出”的作用和地位逐渐提升。与知识和技能的“输入”相比，“输出”同样有助于语言的习得。作者将语言习得不可或缺的输入与输出相结合，力图能够在输入一输出理论的指导下，发掘该理论对大学英语阅读教学的影响和启示，提出如何将输入和输出有机结合的建议，以达到提高教学效率，推动并养成学生良好的语言习得习惯的目的。

美国计算机企业环境责任实践对我国的启示

随着互联网使用的日益广泛,计算机企业作为"社会公民"的作用越来越重大,其中环境责任是企业履行社会责任的一部分,通过总结美国计算机企业应对气候,减少碳排放,优化能源管理,合理利用资源等方面做得努力,结合我国国情和现阶段我国计算机企业在经营中贯彻低碳理念,技术创新,资源回收情况,找到我国计算机企业在以后经营中如何谋求可持续发展,降低信息技术耗能,资源合理利用等多方面发展的启示,走出一条符合我国特色的绿色环保之路。

企业生态学理论的学科溯源

在供给侧改革浪潮中,处于市场经济系统中的大小企业必须对自身精准定位,科学协调内外关系,才能实现自身效益最大化,并推动市场经济系统的结构性升级。本文从生态学理论出发,以企业仿生观点为基础,讨论企业生态学中的企业生态位、企业种间关系、关键种企业等概念的内涵,对明确企业生态学与生态学的理论联系、指导企业进行自身定位、协调内外关系有着重要意义。

共享社区案例分析——以地瓜社区为例

共享经济与社区建设相互融合是加强和创新社会治理的新态势。本文在实地调查地瓜共享社区的基础上,梳理了地瓜社区产生的背景,分析了其运营模式,指出了其存在的问题并提出对应改善建议,探讨了共享社区的实践意义。

环境政策引导下的企业生态发展策略研究

基于企业生态学原理,在政府环境政策优惠下,构建企业竞合博弈模型,并对两类企业间的演化博弈均衡过程、演化稳定策略进行分析。研究表明,政府的环境政策优惠力度和对优惠的分配,均可以对各均衡点的演化稳定性进行控制;企业可以根据自身实力,在一定条件下,通过调整内部结构和优化外部环境,获得政府环境政策的支持。研究成果对政府利用环境政策引导企业绿色技术创新和企业争取政府环境政策优惠均具有应用价值。

浅谈中国餐饮外卖O2O模式的现状与发展

本文在分析中国餐饮外卖O2O模式行业现状的基础上,对现有的餐饮外卖O2O模式进行了对比分析和市场分析,并对其发展做出展望。本文认为,现有餐饮外卖O2O模式将在未来进一步整合,体现出轻重平台融合的态势,中国餐饮外卖O2O模式的发展将更加多元化、健康化和专业化。

中国企业对员工履行社会责任的缺失及对策

员工是企业发展的直接推动力,企业对员工履行社会责任是企业社会责任中非常重要的一部分。本文分析了中国企业对员工社会责任承担所存在的问题,提出中国企业积极有效承担对员工社会责任的对策。

基于共享经济理论的创新共享社区模式研究

共享社区是对社区管理内容进行创新,在社区层面推广和落实共享理念,从而提高资源利用效率、实现资源优化配置、构建社区和谐人文氛围的新型社区运营模式。本文梳理了共享社区产生的背景,列举了实践案例,并指出了其实施的可行性和模式类型,旨在为共享经济下的社区升级提供新思路。