新零售视角下心意礼品的营销渠道创新研究

“新零售”模式为礼品的销售提供了全新的渠道。在传统销售渠道下,消费者获得一件合乎心意的礼品不仅需要面对信息不对称的问题,而且难以实现满意度的最大化。针对传统营销模式下礼品营销渠道开发和建设不完善、线上线下互动性差、商品信息流通存在障碍等问题,我们基于新零售理论,通过对国内外学者有关新零售研究的梳理,结合礼品行业的营销现状,剖析礼品营销渠道现存的问题,对心意礼品的营销渠道进行探索,提出心意礼品营销渠道创新的设想。