启动“恐惧”程序

我们一次又一次被商家或政客制造的恐惧拖拽着,做出违反本意的行为。 我们厌恶恐惧,或者我们以为自己是这样。每次在调查中消费者表现出惊恐时,我们都打心眼里避之唯恐不及。但是,身为人类,我们仍旧一次又一次地被恐惧拖拽着,做出违反本意的行为。我们就像脑中被植入了指令一般,在广告或者政客的恐吓下亦步亦趋，为了存活，甚至是满足一下可怜的好奇心。

品牌如宗教

有时候，品牌也能幻化为令人全身心为之狂热的宗教信仰，如果人们懂得为它加点料。

删,只留一个词!

对于广告，简洁，已不再奏效。只有简洁到极致——试试看只留一个词——才能在消费者心中种下难以磨灭的情感印迹。

品牌构建需要深度整合

我在一个节目中与一群孩子做实验，除了声音和气味测试之外，我还准备了一块展永品牌的木板。木板上没有任何商标，只有这些品牌的一些组成部分：比如蒂儿尼绑着蝴蝶结的粉蓝色盒子、可口可乐的瓶子、苹果的iPod耳机、麦当劳红黄配色的薯条纸盒，此外还有一张黑白海报。

我们都被积分卡出卖了

积分卡会让你感到有点受重视,让你相信它是用来奖励忠实顾客的。其实,这些精明的项目之所以存在,是试图说服你多买一些今天,一般人身上都带着15张左右的积分卡,天底下每个零售商都会发行卡片,从当地的药房到大型办公用品生产销售公司史泰博（Staples）到百思买再到星巴克。只是,绝大多数人都忘了在这些积分制度上签了名字。我曾经在英国做过一项研究,我问一群中年女性,她们参与了多少积分项目,大部分人都只能说出一半来（而且,

LOGO正在死去

事实证明,LOGO对于品牌而言,只是制造了一个个虚假且不必要的焦点。在品牌信息泛滥化的时代,人们的大脑早已形成了高度发达的过滤器,而LOGO的命运只能是：过滤器的警示灯。

只爱不完美

以下场景我们早已司空见惯——皮肤光洁的模特在祛斑面霜广告中搔首弄姿；无论多顽固的污渍，只要用某某强效去污剂轻轻一抹，就能轻松搞定；有如画中天使般完美的婴儿为100％防水纸尿布展露纯真的笑脸……在这些画面中，几乎找不到任何皮肤瑕疵、顽固污渍，或是母亲狼狈的神情。50年过去了，这些故事仍在广告中重复上演，它们有一个共同点——在完美的环境里展现完美的品牌。我们都相信所见即所得，但是我们真的会相信吗？

打造多维的品牌策略

品牌的塑造是一门深奥的学问,英特尔、可口可乐、微软等企业的成功传递出一个讯息——从视觉、听觉、嗅觉多维的角度出发,比单一的品牌塑造更容易传播。

广告应追求多维感官刺激

广告战层出不穷，效果却越来越差，你还在视觉和听觉的创意上绞尽脑汁吗？为什么不试试以多维感官来加强品牌效应。

是大数据出卖了你

借助于从数据挖掘公司买来的数据，商家清楚地知道我们想要什么、需要什么，我们的梦想以及习惯。

可粉碎品牌

撕碎你的产品。如果每一个碎片都清楚无误地表明其品牌归属，恭喜你，是可以推出新产品的时候了。

新“洁净”时代

对于病毒与细菌的极度恐惧将我们带入了一个全民洁癖的时代。对洁净的敏感成为左右消费者宣言抉择的又一重要指标。

戒不掉的声“瘾”

你曾经在咖啡店听到婴儿“咯咯”的笑声吗？你会发现，店里的每个女人，无论年纪，都会立刻放下手中的咖啡或者停止谈话，扭头去寻找笑声的来源。无独有偶，YouTube上最受关注的视频主角正是一个嘻笑的宝宝，该视频的下载人数已超过1．07亿。

面临破产风险,让乐高转危为安的是一双旧运动鞋

2003年年初，乐高公司陷入困境，销售额同比下降了30％。2004年，销售额又下降了10％。这家丹麦玩具商怎么突然落到这步田地？乐高的问题大概要追溯到1981年。当时。世界上第一款掌上游戏《大金刚》上市。

攻陷潜意识

消费者从来不是为商家所攻陷，而是为自己大脑中将“慢”、“重”、“德国”等因素与“高品质”挂钩的潜意识所蒙骗。

粉碎你的品牌

除去Logo，你还剩下什么？产品的颜色、语言、形状、名字等这些碎片化的组成部分，是否能让你脱颖而出？

用科学发现“购买”真相

上海的一间实验室里人头攒动，大家的兴奋之情溢于言表。整个早上，实验室都充斥着蜂鸣声。这里究竟发生了什么？研究者们将会有什么发现？他们真的能够“阅读”我们的大脑吗？他们还将发现多少真相？