天津电视台分羹奥运,与客户共享圣火宴

2008年8月1日到8月2日，“祥云”圣火在天津传递。天津电视台集结全台各部门力量，统一作战，突破性地进行了48小时、多频道的并机直播，不仅创下收视率以及收视份额的巨幅提升，同时紧密结合火炬传递进行的植入式营销，使客户成功借力奥运商机，实现双赢，成为活动营销的一个典范之作。

精准直达,定制式营销实现广告突围

天津电视台针对不同客户行业和市场特点,整合全台节目资源,为客户量身设计精准直达、定制式的营销方案,专注本土市场,精耕细作。

融媒体资源推介的舞台化呈现技巧--以“融生2022”天津海河传媒中心融媒体资源推介会为例

在媒体融合发展的时代背景下,报纸、广播、电视等主流媒体的年度资源推介展示,正在由单一媒体向融媒体复合式传播转变。报、网、声、屏、端多个媒体平台在同一个舞台展示。繁复的内容、差异的受众、有限的时间和预算,对媒体资源推介的舞台化呈现提出了更新更高的要求。本文主要以“融生2022”天津海河传媒中心融媒体资源推介会为范本,探讨融媒体资源推介的舞台化呈现方式。

敢问路在何方?——浅析移动互联网市场下省级传统媒体如何突围

信息传播技术的划时代变革,使得省级传统媒体不再具备称霸一方的平台优势,不得不转换到移动互联网市场,与中央媒体、商业平台、自媒体同台竞技。在新闻资源、资本运作、内容创意等多方面处于竞争劣势的情况下,省级传统媒体的脱危解困之路十分艰难。本文在进一步明确移动互联网市场是未来传媒业生存发展的主战场的基础上,尝试在技术、内容、创新三个方面,将传统与现代相融合,探索重塑省级传统媒体核心竞争力的有效路径。

点燃激情 共创双赢——“祥云圣火耀津城”天津电视台48小时全程直播

2008年8月1日到2日,"祥云"圣火在天津传递。天津电视台集结全台各部门力量,统一作战,突破性地进行了48小时、多频道的并机直播,不仅创下收视率、收视份额的巨幅提升,同时紧密结合火炬传递进行植入式营销,使客户成功借力奥运商机,实现双赢,成为活动营销的一个典范之作。

精准直达 定制式营销实现广告突围

新媒体快速崛起,传统媒体的不可替代性有所削弱,广告市场蛋糕在不断细分。电视作为传统的大众媒体,经营者感到压力越来越大,必须不断出新,适应变化。广告主也不再满足于过去简单购买时段的投放方式,希望每一分投入都物超所值。

新形势下中国媒体对外传播刍议

当今世界正处在大发展大变革大调整的时期，随着世界多极化、经济全球化的不断深入，科学技术日新月异，各种思想文化交流交融交锋更加频繁，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显，维护国家文化安全任务更加艰巨，增强国家文化软实力、提高中华文化国际影响力的要求更加紧迫。在党的十八大报告中也提出了增强文化整体实力和竞争力，构建和发展现代传播体系，提高传播能力的要求。可以说，这些都为新形势下中国媒体的对外传播提供了指导思想。本文拟从全球化背景下对外传播的客观环境A-T-，提出一些想法和建议，以提升我国媒体对外传播的品质，向世界传递“中国好声音”。