蒙牛:“发射”中国航天奶

2003年10月16日,中国第一艘载人宇宙飞船安全降落在内蒙古,中国第一个飞向太空的宇航员杨利伟也成为了整个中华民族的骄傲.

在公益中学习“公益生意”

看到这几天在中国台湾的杂志上有一则报导，政大传播学院通过投票，决定拒绝东森购物台奖学金，顶尖学术机构拒绝有钱商人的钱，这是一个有趣的话题。

社会营销让公益和商业手牵手

从上世纪90年代中期开始谈“绿色竞争力”之后，国际策略大师麦可·波特，已经开始把竞争的焦点转移到“共生”与“合作”。商业营销被利益至上的概念推波助澜下，如果没有够创新的大创意的运营构思，已经很难引起人们注目，而传统公益型的低效率公共管理模式的恶评不断更不是新闻。商业营销的基础是所有消费品机制都被自由市场支配，所有产品到达消费者手里，都得经过市场血淋淋的自由竞争。

2003，离去成都的哈利波特

翻开2003的记事本，几乎每一页都是密密麻麻，这是我进入大陆工作的第二个年头。憧憬着西部大开发的未来，一个来自中国台湾的麻瓜，怀着哈利波特的天真和勇气，到这个古话说“少不入川”的成都闯荡，跟着吃串串、磕瓜子、喝白酒，并享受着广告的快乐和宿命。从听不清楚口香糖还是烤香肠，到跟着说当地的土话。偶而有风、偶而有些雨，成都是一个会让人想念的城市，不像上海是一个搏弈的战场。

比稿事件

10月16日,中国"阿姆斯特朗"杨利伟顺利返回地球,中国人千年梦想终于实现。而在几个小时内,全国30几个城市,印有"中国航天员专用牛奶"标志的蒙牛牛奶出现在全国各大超市、卖场中,配合着身穿宇航服的人物模型和其它各种醒目的航天宣传标志,引起了消费者对"航天员专用牛奶"的浓厚兴趣。针对传播基本的4P,有了好的商品是前提,如何将好东西让消费者知道就进入到传播,蒙牛乳业在每一项大型方案都采取透明招标,所以有了我这个西部的台湾人进入中国两年来第一次和国际公司肉搏的机会。

话说台湾“品牌”广告——品牌是命根子

全球知名的这几家台湾4A广告公司，很多大案子是在国外比稿取得成功的，而因为全球策略进到全世界各地的4A，所以品牌当然是命根子。作为一个来自台湾的北京广告人，我理解他们联合起来这样打广告的初衷。

钱财入山门 功德归施主

台湾人是一个很会帮自己找到精神寄托的族群，所以宗教特别兴盛。我去过一座不小的庙宇，庙里面周边配套很齐全很专业，一般庙宇有的服务他都有，包括灵骨塔……在广告行业叫做整合营销。主殿的大佛堂里，有一个非常大的俗称叫做功德箱的捐钱箱，两旁贴着一副显眼的对联，“钱财入山门。

一般？很一般？不一般？

我全程参与了“中国广告风云榜”的过程，第二天颁奖完走出国际会议中心，听到几个年轻的广告人议论着这次大会，“这次‘中国广告风云榜’办的真是很一般”，就像看完张艺谋的十面埋伏电影，走出电影院纷纷议论着搞笑一样，仿佛看到20年前开始做广告年少轻狂的我……

看全球第五大广告市场

中国已成为全球第五大广告市场，两岸广告业因为接触行业时间差、生活习惯差，市场规模都有不同之处。台湾因较早接触欧、美、日、港等国家及地区先进广告的熏陶，在经验值上是比较丰富的，但以经验过活的时代过去了，大量的台湾广告精英进入大陆。对于大陆市场规模，我常说在内地13亿人口每人赚1元，就是13亿元人民币。台湾2300万人口就算每人一样赚到1元人民币，

“城市广告业态”之特别报道中国台湾广告业一览

中国台湾广告业无论是媒体、广告公司、广告主、广告教育都比大陆相对发达。实质上,台湾地区社会发展的特殊性,自然造就了台湾广告业产业组织的独特样态。从台湾地区1997年开放市场论经验,海峡两岸广告圈生活、生态又是如何?内地台湾广告人又是如何看待内地、台湾两地的广告行业的?台湾地区广告人的先天优势与后天弱势何在?从台湾地区来内地闯荡的广告人们,又把怎样的先进理念带到了内地? 此次由《广告导报》发起的中国台湾广告业态报道,得到了众多在内地的台湾广告人的大力支持；同时也得到了台湾地区强势广告杂志《动脑》的大力配合,使得我们能够在本期专题中梳理台湾广告业界提升国际化视野与专业态度的成长脉络。台湾广告人进入大陆工作,或多或少地影响和促进着内地广告人素养的硬着落；反观内地广告市场的巨大空间以及先天优势,从另一个侧面映衬出这片土地吸引着、感动着这些来自台湾广告人,他们改变了各自生活的轨迹、事业的版图、生活形态与价值观念,同时他们带给大陆广告业隐约可见、随机而动、随需而变的跳跃式成长,也深深地触动并影响着每一位大陆广告人。