虚拟人社会接受度提升之组态路径研究——基于36个案例的定性比较分析

虚拟人作为连接现实世界与虚拟世界的一种新型生命载体,其所承载的技术价值、商用价值、传播价值和社会价值逐步凸显。但限于产品形态、功能应用及用户感官偏好、认知图式等多方面因素,其市场认可度和社会接受度仍有待提升。根据计算机是社会行动者框架,研究基于近年来小红书平台舆论热度较高的36个虚拟人样本,使用定性比较分析对影响虚拟人社会接受度的多层要素进行挖掘。研究发现:目前国内虚拟人在社会接受度上存在明显断层,头部20%的产品占据了84.6%的社会接受度;从各项社会线索得分表现来看,外观形象>人设定位>底层技术>交互功能;从各项社会线索的重要性程度来看,“人设定位”成为提升社会接受度的核心要素,其后依次为“交互功能”“底层技术”和“外观形象”;从组态路径来看,基于情感连接的“强人设”和基于感官刺激的“高颜值”构成了虚拟人社会接受度提升的两种典型模式。研究从理论层面对计算机是社会行动者框架作出扩充,在实践层面为虚拟人在新闻传播行业的落地应用提供参考。

基于时空计量的新兴科技概念传播扩散研究——以“元宇宙”为例

【目的/意义】针对“元宇宙”这一新兴科技概念,辨明其时间、空间上的传播规律,挖掘影响其传播扩散的时序性和地缘性因素,为新概念的扩散提供指导建议。【方法/过程】采集社交媒体数据,针对“元宇宙”概念传播过程中34个省级行政区的传播热度,基于创新扩散理论和时间流分析,以及空间计量学方法,进行时序分析、空间关联分析、回归分析、因子相关性分析。【结果/结论】不同地区热度与“黑河-腾冲线”吻合,北京市、沿海省份属于早期传播者,中部内陆省份和东北地区热度次之,新疆、西藏、内蒙等地区跟进较慢。宣传热度和网民讨论热度呈现显著的区域聚集性,官方概念宣传对网民的关注度呈现出6-10日的滞后影响。此外,地区GDP、中青年人口占比、受教育程度、互联网普及率、企业数量、高科技企业数量、元宇宙相关企业数量等因素正向影响概念扩散热度。【创新/局限】从时间与空间双重视角分析了新兴科技概念的传播扩散规律,但聚焦网络公开数据,缺乏线下多渠道样本,且分析指标有待增加和细化。