艺术市场营销的战略逻辑——整合客户价值和艺术目标

当今世界艺术已经成为了人们日常生活的一部分,艺术价值产生于作品进入大众文化时人们对它的体验。这种基于互动关系的艺术视角对今后的艺术市场营销的学科发展具有重要意义。本文认为不能完全照搬商业经营中的营销思路,我们应当借鉴市场营销普遍理论中的研究成果,并将其与艺术产品的特点和艺术机构所承担的使命结合起来。本文在此基础上提出了将客户价值和艺术价值加以平衡的艺术品营销战略理念,强调艺术市场营销应该将艺术体验作为核心客户价值。艺术市场化的主要目标应该是加强艺术作品的艺术功能,艺术消费者应当参与到艺术创作的过程之中。