浅析现代广告的诗歌化创作

现代广告对古典诗歌的捡拾丰富了广告文化内涵,唤起了消费者心中的文化认同;诗歌特有的传情达意的功能又增强了广告感染力;增加了广告美感,助于消费者联想和想象,强化消费者的记忆。时至今日,诗歌仍是现代广告创作的重要源泉,但也应该认识到在对广告进行诗歌化创作的过程中如何平衡诗歌文学的超功利性与广告的直接功利性,使广告与诗歌达到相辅相成而非此消彼长的良性发展状态。