修辞学转向:反思广告用语

本文以广告语为切入口,让修辞学进入经济领域。拟借西方现代修辞学的“互动”及中国汉语“接受修辞学”等理论的研究成果,引起对广告用语研究的反思,提出目前广告用语研究中忽略的几个问题:(1)交叉学科的综合性理论研究;(2)社会大背景下的文化研究;(3)带有前瞻性和指导性的研究。

轻声，叠字形容词的变调及句重音的处理

一．怎样掌握轻声。叠字形容词的变调在教学中，一些教师用普通话范读课文，经过精心准备后，单字音的准确度往往会有很大提高，但是朗读的效果仍然让人听起来感觉不舒服、不标准，主要原因在于对语流音变处理不当，从而直接影响了朗读的语感。其中最难处理的是轻声，最容易忽略的是援字形容词的变调。

汉语拼音备课中如何克服方言的干扰

在汉语拼音教学中，必须教好学生的发音，只有发音准确，才能读准字音，这就要求教师首先要发准读音。但是有些教师由于受本地方言的影响，又缺乏必要的语音理论知识，有些音就很难读准。现就一些普遍存在的方言干扰问题，有针对性地提出一些解决的办法。

朗读中怎样读出语感

在郎读中经常出现语音错误或某些声韵调方面的缺陷，有些问题虽小，却严重影响了单字语音的准确，影响了朗读语感的形成，使朗读听起来不像普通话。

北京方言亲属称谓中的特殊现象——“爹、娘儿”与“叔、姑”

在北京城内及城外的某些老北京人家里，对“姑、叔”的称谓与普通话有些不同。差异大体有两种。

文字学知识——何谓“六书”

文字学知识———何谓“六书”北京骆增秀古代学者把汉字的构成和使用方式归纳成六种类型，即象形、指事、会意、形声、转注、假借，总称六书。象形。描摹实物形状的一种造字法。“车”画一辆车，“马”画一匹马。如甲骨文“”、“”就是描摹太阳、月亮的形状而造的“日”...